TikTok вводит абонентскую плату для пользователей из Великобритании, которые не хотят видеть рекламу на платформе.
С понедельника гигант социальных сетей начнет уведомлять пользователей старше 18 лет о том, что им потребуется платить 3,99 фунта стерлингов в месяц за отсутствие рекламы.
Компания не уточнила, когда пользователям нужно будет решить, платить или нет.
TikTok заявляет, что его предложение без рекламы дает пользователям больше выбора в отношении использования платформы, но эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра говорит, что это часть более широкой тенденции «взимать ежемесячную плату за выход за рамки системы таргетированной рекламы».
Это произошло после того, как компания начала тестировать ежемесячные подписки без рекламы на некоторых мировых рынках в 2023 году.
Instagram, Facebook и Snapchat в последние годы запустили аналогичные подписки для пользователей, позволяющие им выбирать, видеть ли рекламу или видеть ее меньше, за ежемесячную плату.
TikTok заявил, что будет постепенно уведомлять пользователей из Великобритании о своей версии, TikTok Ad-Free, с помощью всплывающих уведомлений в течение следующих нескольких месяцев.
«Реклама на нашей платформе уже помогает тысячам британских компаний привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и создавать рабочие места, а наша новая опция без рекламы дает людям больший контроль над своим опытом», — сказал Крис Богер, управляющий директор TikTok в Великобритании.
«Вместе это гарантирует, что мы продолжим оказывать реальное экономическое воздействие, предоставляя нашему сообществу гибкость в взаимодействии с TikTok так, как им удобно».
Те, кто оформит подписку на TikTok без рекламы за 3,99 фунта стерлингов в месяц, больше не будут видеть рекламу компании в различных разделах приложения, например, в ленте «Для вас».
Однако они по-прежнему будут видеть контент, публикуемый авторами, которым платят или спонсируют рекламу определенных товаров или услуг — часто с хэштегом «#ad».
Те, кто не оформит подписку и выберет бесплатный TikTok, будут видеть персонализированную рекламу.
TikTok заявляет, что пользователи смогут контролировать уровень персонализации рекламы в настройках приложения.
Но если в настоящее время пользователи из Великобритании могут отказаться от просмотра такой рекламы при бесплатном использовании приложения, то после внесения изменений они больше не смогут этого сделать.
Новая сделка
С TikTok Ad-Free компания присоединяется к ряду платформ, которые теперь просят пользователей платить за отказ от персонализированной рекламы.
Хотя персонализированная реклама — использование данных о том, как люди взаимодействуют с товарами в интернете, для показа им рекламы — всегда была в основе работы онлайн-платформ, многие из них теперь также используют новую модель, называемую «согласие или оплата».
Процесс согласия стал способом для компаний соблюдать британское законодательство о защите данных, а также зарабатывать деньги на пользователях, которые отказываются от отслеживания на своих сервисах и других сайтах.
«Мы отходим от интернета, где сделка заключалась в том, что вы используете приложение бесплатно, но видите рекламу, к интернету, где сделка все чаще сводится к следующему: используйте приложение бесплатно и получайте персонализированную рекламу, или платите, чтобы от нее отказаться», — сказал Наварра BBC.
Он сказал, что, поскольку многие вряд ли будут платить за отсутствие рекламы в TikTok и на других платформах, практика оплаты за большую конфиденциальность в интернете становится нормой.
«Мы движемся к двухуровневому социальному интернету», — сказал Наварра.
«Одна версия для тех, кто может позволить себе больший контроль и конфиденциальность, и другая версия для всех остальных».
В более широком смысле, подписки также становятся все более распространенной частью работы с платформами — людям часто предлагают платить ежемесячно за значки верификации в своих профилях, например, в Instagram или X, или за доступ к функциям ИИ.