Max Home IndustryPeloton отреагировала на сообщение о том, что планирует временно прекратить производство своих тренажеров.
Акции компании упали более чем на 20% после сообщения CNBC со ссылкой на внутренние документы.
В блоге исполнительный директор фирмы заявил, что информация «неполная, вырванная из контекста и не отражающая стратегию Peloton».
В Peloton продажи резко выросли во время пандемии, поскольку люди были вынуждены оставаться дома из-за блокировки.
Фирма, которая сочетает свое оборудование с потоковыми и живыми уроками упражнений, изо всех сил пыталась не отставать от заказов в начале пандемии, поскольку спортивные залы закрывались.
Однако в последнее время спрос на велосипеды и беговые дорожки, стоимость которых начинается почти с 1500 долларов (1100 фунтов стерлингов), уменьшился.
«Мы работали быстро и усердно, чтобы удовлетворить спрос в то время, когда мир действительно нуждался в нас», — сказал соучредитель Peloton Джон Фоули на веб-сайте компании.
«Мы чувствуем себя хорошо в правильном масштабировании нашего производства, и, поскольку мы переходим к более сезонным кривым спроса, мы сбрасываем наши уровни производства для устойчивого роста».
В отдельном заявлении, опубликованном с отчетом о квартальной прибыли компании, г-н Фоули сказал: «Как мы уже обсуждали в прошлом квартале, мы предпринимаем значительные корректирующие действия, чтобы улучшить наш прогноз прибыльности и оптимизировать наши расходы по всей компании.
«Это включает в себя повышение валовой прибыли, переход к более изменчивой структуре затрат и выявление сокращения наших операционных расходов по мере того, как мы строим более целенаправленный Peloton в будущем».
Расследование несчастного случая
Фирма пострадала в прошлом году после того, как смерть ребенка в результате несчастного случая на беговой дорожке привела к отзыву и правительственному расследованию безопасности. Это также снизило цены, поскольку люди начали возвращаться к привычкам заниматься спортом до пандемии.
В ноябре компания сообщила инвесторам, что продажи оказались «более низкими, чем ожидалось», и снизила свои ожидания на год.
CNBC сообщил, что Peloton приостанавливает производство своего самого дорогого велосипеда с декабря по июнь и своей самой дорогой беговой дорожки на весь 2022 финансовый год, который продлится до июня. Он также приостанавливает производство своего стандартного велосипеда в феврале и марте и своей беговой дорожки на шесть недель.
CNBC, которая также сообщила, что фирма рассматривает возможность сокращения рабочих мест, заявила, что презентация обвинила усиление конкуренции и чувствительность к ценам в «значительном сокращении» спроса.
Эта новость привела к тому, что цена акций Peloton упала ниже 29 долларов, что ниже того, что они получили, когда убыточная фирма разместила акции на фондовом рынке в 2019 году. Стоимость акций упала примерно на 80% за последние 12 месяцев.
В то время аналитики говорили, что неясно, насколько велик рынок машин Peloton с учетом их стоимости. Фирма также зарабатывает деньги на людях, которые подписываются на занятия через ее приложение.