Max Home IndustryСоучредитель бренда спортивных товаров Peloton уходит с поста руководителя компании, поскольку компания планирует сократить тысячи рабочих мест.
Джона Фоули, возглавлявшего компанию в течение 10 лет, заменит Барри Маккарти, бывший финансовый директор Spotify.
Несмотря на изменение, один из крупнейших инвесторов Peloton удвоил свои призывы к продаже компании.
Ходят слухи, что Amazon, Nike и Apple заинтересованы в покупке фирмы.
Компания, которая сочетает свое оборудование с потоковыми трансляциями и занятиями в прямом эфире, видела, как продажи ее велосипедов и беговых дорожек резко выросли во время пандемии, но возвращение в спортзалы после блокировки оставило компанию стоимостью менее одной пятой от ее пиковой оценки в 50 миллиардов долларов.
Фоули сказал, что Маккарти был «правильным руководителем, чтобы вывести компанию на следующий этап роста». Фоули станет исполнительным председателем Peloton.
Объявив о смене руководства, американская компания Peloton также заявила, что сократит около 2800 рабочих мест по всему миру из-за падения спроса на ее продукцию.
Акции фирмы подскочили на 19% на Нью-Йоркской фондовой бирже во вторник.
Но один из крупнейших инвесторов Peloton, Blackwells Capital, которому принадлежит около 5% акций компании, заявил, что изменения не решают проблем инвесторов, и в прошлом месяце возобновил свои призывы к продаже компании.
«Фоули доказал, что он не подходит для руководства Peloton, будь то генеральный директор или исполнительный председатель, и ему не следует выбирать директоров вручную, как он, похоже, сделал сегодня», — добавил Джейсон Айнтаби, главный инвестиционный директор Blackwells.
В презентации, отправленной Blackwells в Peloton в понедельник, инвестиционная компания заявила, что компания «ужасно плохо управлялась, и необузданный энтузиазм заменил дисциплинированное руководство».
Презентация подвергла критике способности г-на Фоули как лидера, заявив, что он принял «ряд неверных решений, касающихся продукта, ценообразования, спроса, безопасности и распределения капитала».
Blackwells ранее заявляла, что Peloton и ее клиентская база «чрезвычайно привлекательны» для таких компаний, как Nike, Apple, Disney и Sony, которые стремятся увеличить свое присутствие в секторах дома, здоровья и хорошего самочувствия.
«Apple — вероятный покупатель»
Фоули сказал The Wall Street Journal, что компания «открыта для изучения любой возможности, которая может создать ценность для акционеров Peloton», но отказался от дальнейших комментариев.
Аналитики Wedbush Securities говорят, что смена руководства повысила вероятность того, что Peloton в конечном итоге будет продана.
«Если начнется процесс торгов, мы рассматриваем Apple как вероятного покупателя из-за четкого стратегического соответствия ее инициативам в области здравоохранения, фитнеса и подписки, в то время как Amazon и Nike среди прочих могут стать потенциальными участниками торгов», — добавили они.
«Реальность такова, что Фоули был пилотом на самолете роста Peloton, и его уход рисует мрачную картину, когда главный провидец больше не отвечает».
Аналитики подсчитали, что стоимость Peloton может составлять от 12 до 15 миллиардов долларов, в зависимости от сроков и конкуренции.
Излагая свои планы по сокращению расходов во вторник, Peloton заявила, что наряду с сокращением рабочих мест будет уволено около 20% ее корпоративного персонала.
Фоули сказал, что это решение было «нелегким». Компания ожидает, что ее программа реструктуризации будет стоить около $130 млн, что будет связано с выходными пособиями.
Компания также заявила, что «сворачивает» строительство Peloton Output Park — фабрики в Огайо, где она надеялась производить тренажеры и создавать 2000 рабочих мест. Стеллаж завода будет стоить 60 миллионов долларов.
Peloton сообщила, что ее подписки на «подключенный фитнес» во втором квартале финансового года выросли на 66% по сравнению с годом ранее, в то время как количество платных цифровых подписчиков выросло на 38%. Общая выручка за квартал выросла на 6% до 1,1 млрд долларов.
Компания, которая ранее ожидала, что объем продаж в этом финансовом году составит от 4,4 до 4,8 млрд долларов, снизила свой прогноз до 3,7–3,8 млрд долларов.
Что пошло не так в Peloton?
Помимо падения спроса на ее продукцию, у компании также были недавние PR-катастрофы, в том числе когда у телевизионных персонажей случился сердечный приступ при использовании машин Peloton.
Вымышленный персонаж в перезагрузке «Секса в большом городе» «И точно так же» умер от сердечного приступа с помощью машины Peloton, и в «Миллиардах» тоже была стычка со смертью.
После смерти And Just Like That, Peloton попытался восстановить PR-повествование с помощью пародийной рекламы, в которой Крис Нот был жив и здоров и получал пользу от упражнений. Но это имело неприятные последствия после обвинений в сексуальном насилии, которые он отрицал.
Тем временем в августе Министерство юстиции США и Министерство внутренней безопасности заявили, что проводят расследование в отношении компании после того, как ребенок был затянут под одну из ее беговых дорожек и убит, в то время как другие клиенты сообщили о травмах.
Через несколько недель после сообщений Peloton отозвал 125 000 своих беговых машин Tread+ после того, как первоначально заявил, что «нет причин» прекращать использование машины, прежде чем изменить ее положение.