Газеты – планшеты v печать


Так же, как iPad 2 поступил в продажу в США, есть свидетельства того, что пользователи еще не рассматривают планшеты в качестве замены печатных газет.

К такому выводу пришел Тим Роуэлл, директор по разработке мобильных продуктов для The Telegraph, ведущей “серьезной” британской газеты.

Разработав в прошлом году многофункциональное приложение для iPad, Telegraph решил не продолжать его и вместо этого запустил более простое бесплатное приложение, которое могло бы предоставлять данные отслеживания, чтобы предоставить им обратную связь о том, как оно используется.

Около половины пользователей – 60 000 человек – разрешили приложению собирать данные, которые показали, что приложение для iPad используется в среднем семь раз в месяц-в дни, когда пользователи не могли купить “настоящую” бумагу!

Еще одним важным открытием было то, что устройства обычно оставляли дома, а не носили с собой. Это, возможно, неудивительно, учитывая покупную цену iPad и риск потери устройства или его кражи, что может удержать пользователей от того, чтобы брать его с собой в поездки, где, по иронии судьбы, можно ожидать, что газетные приложения будут наиболее часто использоваться.

Другая статистика заключалась в том, что средний возраст пользователей составлял 47 лет и что приложение использовалось в 186 странах. Все эти данные, несомненно, будут полезны The Telegraph при запуске версии 2 приложения в следующем месяце.

News Corp тем временем передала 200 000 подписчиков на планшеты для своих выпусков планшетов. Эта цифра, полученная от издателя Wall Street Journal Леса Хинтона, представляет собой комбинацию платной подписной базы News Corp на всех устройствах размером с планшет, включая iPad, планшеты Android, Kindle и Nook. В отличие от этого, печатное издание The Wall Street Journal в настоящее время имеет тираж около 1,6 миллиона экземпляров. Поэтому, хотя Хинтон представил эту цифру как удивительно высокую, в других местах они интерпретируются как разочаровывающе низкие.

Что все это означает для успеха публикации News Corp только для планшетов the Daily, трудно сказать, но трудно понять, почему она должна противостоять общей тенденции “бумага все еще превосходит планшет, когда дело доходит до новостей”.


Добавить комментарий