Подорожание журналов для iPad – сработает ли это?


Издательство Condé Nast повышает цены на два своих журнала для iPad, GQ и Vanity Fair. Хотя это может быть попыткой убедить потребителей покупать подписки, а не отдельные выпуски, этот вариант пока недоступен.

GQ и Vanity Fair обычно предлагали читателям, которые уже купили один цифровой выпуск, скидку на последующие покупки. Но он устраняет это преимущество одновременно с переходом от собственной цифровой издательской системы (которая была подвергнута критике как глючная и медленная) к системе, созданной Adobe, которую она использует для Wired и других названий.

Это означает, что не только существующие читатели будут испытывать неудобства при загрузке нового приложения, но и цена на их следующий выпуск Vanity Fair будет увеличена с $3,99 до $4,99, в то время как цена GQ повысится с $2,99 до $4,99.

Как мы сообщали в конце января, продажи журналов для iPad уже продемонстрировали нисходящую спираль, и маловероятно, что повышение цен может переломить эту тенденцию. Предложение подписки может помочь показателям продаж, но сокращение Apple на 30% покупок подписки в приложении оказывается реальным сдерживающим фактором для издателей, предлагающих подписку на iPad.

Система Google One Pass, которая взимает комиссию всего в 10%, может показаться привлекательной альтернативой для издателей журналов, ориентированных на планшеты. Condé Nast планирует запустить Android – версии Wired и The New Yorker-но сначала исключительно для Motorola Xoom, что ограничит его аудиторию. 

Так есть ли будущее у журналов для планшетов?

Один из аспектов, который издателям пришлось переосмыслить, – это затраты. Если изначально они говорили о том, что им не нужно платить за печать и почтовые расходы, то теперь они осознали более высокие затраты на производство видео и интерактивного контента. Кажется только здравым смыслом, что отсутствие счета за печать должно сделать журналы для планшетов дешевыми – но не в том случае, если у вас есть счет за производство видео, который в десять раз или более превышает стоимость печати, которую вы больше не производите!

Решение очевидно – сократить расходы и вернуться к выпуску журнала, который не является чем-то средним между приложением и телеканалом. Потребители могут думать, что они хотят этого, но они явно не хотят платить за это.

Вы хотите прокомментировать эту историю?


Добавить комментарий