Британский орган по надзору за рекламой заявил, что две рекламные кампании в Instagram с участием футбольных звезд Гарри Кейна и Эрлинга Холанда были запрещены за «безответственность».
Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что реклама, предназначенная для сайта онлайн-ставок, нарушает их кодекс, поскольку Кейн и Хааланд «привлекают внимание лиц моложе 18 лет».
Компания Oddschecker, опубликовавшая изображения, заявила, что они «носят преимущественно редакционный характер, а не являются рекламой», и что она установила для аккаунта возрастной рейтинг 18+.
Однако ASA заявила, что «по меньшей мере значительное число детей не указали свою реальную дату рождения при регистрации» в Instagram.
ASA начала расследование в отношении рассматриваемой рекламы в ноябре после жалобы исследователя из Бристольского университета.
На одной из фотографий был изображен Кейн с подписью: «Гарри Кейн — игрок, на которого делают ставки чаще всего, и на которого делают ставки 32% всех игроков», — с эмодзи в виде трофея.
На другом снимке был изображен Холанд, а подпись гласила: «За последние 24 часа ставка на победу Норвегии на чемпионате мира 2026 года стала самой популярной ставкой, размещенной через Oddschecker».
Компания Cyan Blue Odds Ltd, работающая под торговой маркой Oddschecker, заявила, что понимает, что публикация информации о ведущих футболистах может заинтересовать детей, и поэтому настроила свой аккаунт таким образом, чтобы его могли видеть только лица старше 18 лет.
В заявлении утверждалось, что публикации не являлись рекламой, а представляли собой более общий «редакционный» контент, поэтому в них не было возрастного ограничения или призыва к ответственному отношению к азартным играм.
ASA отклонила доводы защиты, посчитав, что Кейн и Хааланд «представляют собой высокий риск возникновения серьезных апелляций со стороны лиц моложе 18 лет».
В заявлении также говорилось: «По этим причинам мы пришли к выводу, что реклама была безответственной и нарушала кодекс».
ASA отдельно установила, что другая реклама в Instagram с участием футболиста не нарушает ее правил.
В рекламе Betway была размещена фотография бывшего нападающего «Арсенала», а ныне комментатора Тьерри Анри, но ASA заявила, что он вряд ли вызовет большой интерес у лиц моложе 18 лет, и поэтому не нарушает ее кодекс.