Max Home IndustryВ субботу Twitter начал ограничивать количество твитов, которые могли прочитать его пользователи.
Илон Маск написал в Твиттере, что непроверенные пользователи могут читать 1000 твитов, а проверенные пользователи — 10 000 в день.
Люди начали делиться скриншотами сообщений о том, что они «превышают» свою суточную норму твитов.
Илон Маск делал что-то непостижимое для социальной сети — он ограничивал активность пользователей.
Этот шаг озадачил руководителей рекламного агентства.
Однако это часть гораздо более продолжительной игры, в которую играет Илон Маск, — битвы с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом.
Давайте сначала начнем с того, как Twitter зарабатывает деньги. Подавляющее большинство его доходов поступает от рекламы, как и в Meta и Google.
Когда пользователи заходят на платформу, им показывают рекламу. Чем больше времени они проводят в Твиттере, тем больше рекламы видят. Уравнение довольно простое. Это бизнес.
Однако Илон Маск традиционно избегал рекламы. Тесла, как известно, не делает рекламы.
В 2019 году он написал в Твиттере: «Я ненавижу рекламу».
И все же он купил компанию, которая полностью зависит от него.
Итак, Илон Маск отчаянно пытается генерировать разные источники дохода.
Это не просто деловое решение. Он считает, что рекламодатели имеют слишком большую власть над социальными сетями, когда дело доходит до модерации.
Рекламодатели могут и вытягивают свои деньги из Twitter.
Рекламодатели не хотят, чтобы их объявления размещались рядом с расистским или экстремистским контентом. Таким образом, основной поток доходов Twitter также влияет на то, сколько «свободы слова» разрешено на платформе.
Маск сказал мне в апреле, что «большинство» рекламодателей вернулись после того, как первоначально приостановили свою рекламу в Twitter после его поглощения.
Однако у Маска есть другой план по превращению Twitter в прибыльную компанию.
Он хочет, чтобы Twitter зарабатывал деньги на огромном количестве данных, которые он хранит.
Платформы Twitter и Reddit содержат сотни миллиардов реальных человеческих разговоров — невероятный ресурс для компаний, занимающихся искусственным интеллектом.
Модели больших языков (LLM) могут учиться на этих взаимодействиях и решать, как отвечать на вопросы более человеческим образом.
Но платформеры Twitter и Reddit хотят получать плату за использование своих данных таким образом.
В апреле исполнительный директор Reddit Стив Хаффман сказал New York Times, что он недоволен тем, что делают компании, занимающиеся искусственным интеллектом.
«Свод данных Reddit действительно ценен», — сказал он. «Но нам не нужно отдавать всю эту ценность некоторым из крупнейших компаний мира бесплатно».
Примерно в то же время Илон Маск заявил, что Microsoft «крадет базу данных Twitter, демонетизирует ее (удаляет рекламу), а затем продает наши данные другим».
В субботу стало ясно, насколько разозлился Маск.
«У нас крали данные», — сказал он.
«Почти каждая компания, занимающаяся ИИ, от стартапов до крупнейших корпораций на Земле, собирала огромные объемы данных», — сказал он.
Таким образом, ограничивая использование, Илон Маск надеется предотвратить передачу своих данных в LLM. Он хочет вести переговоры с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, и получать деньги за контент, который они берут.
Твиттер-клон Меты?
Но могут быть и другие факторы, и это восходит к другой его попытке уменьшить зависимость Twitter от доходов от рекламы.
Маск отчаянно нуждается в том, чтобы люди платили за Twitter.
В течение нескольких месяцев он пытался подтолкнуть людей к Twitter Blue. Было немного пряника, дав членам Twitter Blue синюю галочку и подтверждение, и немного кнута — удаление подтверждения от пользователей, которые не платят.
Но Twitter Blue оказался не тем, на что надеялся Илон Маск. Люди не платят толпами.
Возможно, он ищет другой способ заставить пользователей открывать свои кошельки. В будущем, если вы хотите получить неограниченный доступ к твитам, возможно, вам придется платить ежемесячную плату?
Что бы ни думал Маск, ясно одно. Ограничение твитов не идет на пользу рекламодателям.
Ограничения «на удивление плохие» для пользователей и рекламодателей, которые уже потрясены «хаосом» в Twitter, сказал Reuters Майк Пру, директор по исследованиям Forrester.
Это, пожалуй, самая загадочная часть ограничений Илона Маска. Недавно он нанял Линду Яккарино на должность исполнительного директора Twitter. Она бывший менеджер по рекламе.
Сообщается, что у нее есть грандиозные идеи о том, как Twitter может заработать больше денег, включая полноэкранную видеорекламу и попытки убедить больше знаменитостей использовать приложение.
Ее работа значительно усложняется из-за ограничения твитов. Меньшее количество просмотров постов означает, что рекламодатели будут менее заинтересованы в трате денег.
А еще есть Мета.
Сообщается, что этим летом Марк Цукерберг запустит клон Twitter под названием Threads. Шансы на то, что будут ограничения на его ленту, на то, сколько постов вы сможете прочитать, равны нулю. Это не метод Мета.
Илон Маск — чрезвычайно успешный бизнесмен, и он искренне недоволен тем, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, крадут его данные. Но события этих выходных были еще одной головной болью.