Знамения времени – платные стены действительно платят


The New York Times, которая в марте открыла свой веб-платный доступ, теперь сделала свою функцию подписки в приложении доступной через iTunes, став самым популярным приложением для работы с требованиями Apple, связанными с подписками.

В апреле NYT заявила, что “превысила 100 000 подписок”, но это включало в себя запуск промо-акций по цене 0,99 доллара за четырехнедельную пробную версию, в то время как самая низкая обычная ставка (доступная только через ее веб-сайт) составляет 15 долларов.

До сих пор нет подписных цифр для новостного корпуса The Daily, кроме того, что они “намного, намного выше”, чем оценка в 5000, сделанная вскоре после того, как она перешла из бесплатной в платную в марте. Тем не менее, в Великобритании News International объявила, что число цифровых подписчиков The Times и The Sunday Times превысило 100 000, поскольку она отмечает 1-ю годовщину с тех пор, как начала взимать плату за цифровые издания.

Выиграла ли она от рекламной кампании, чтобы получить цифровую подписку на ежедневную газету? В конце июня у “Таймс” и “Санди Таймс” было 101 036 текущих ежемесячных цифровых подписчиков, что на 28% больше, чем у 79 000 в конце февраля 2011 года.

“Таймс” загружается в среднем на 35 000 iPad каждый день, что на 40% больше за 4 месяца с февраля. Средний показатель по “Санди Таймс” составляет 31 000, что на 41% больше. Все подписчики цифровых и 7-дневных печатных изданий имеют доступ к выпуску iPad, и эта цифра также включает тех, кто подписался непосредственно через Apple.

Приложения для iPad Times и Sunday Times доступны в рамках цифровой подписки за 2 фунта стерлингов в течение недели. Приложение Times для iPad также доступно непосредственно из iTunes за 9,99 фунта стерлингов в течение месяца, в то время как приложение Sunday Times доступно непосредственно из iTunes за 1,79 фунта стерлингов в неделю.

В начале этой недели было запущено новое приложение для телефонов iPhone и Android. В настоящее время он бесплатен в течение короткого периода, и позже он будет включен в пакет цифровой подписки.

В рамках своей стратегии “сначала в цифровом формате”, направленной на снижение акцента на печатную продукцию и сосредоточение усилий на переходе только на цифровую продукцию, Guardian News and Media прекратит печатать свои международные издания The Guardian и The Observer с 1 октября 2011 года. Это, по-видимому, означает, что сильно задержанное издание iPad Guardian будет доступно до этого.

Тем временем приложение Guardian для iPhone достигло 67 000 подписчиков. В США приложение является бесплатным, а его загрузка превышает 36 100.

Именно сайт Guardian является его историей успеха. В апреле у него было 42 785 039 уникальных посетителей. Он имеет рейтинг Alexa 190, который, по общему признанию, должен каким-то образом достичь “Нью-Йорк Таймс”.  Действительно, поскольку трафик на эти два сайта кажется почти идеально параллельным, маловероятно, что он когда – либо догонит-даже если это трафик, которым можно гордиться.

Хотя веб-сайты могут процветать, значение имеет платежеспособный клиент, и здесь важен вклад мобильного рынка. На данный момент цифры, похоже, оправдывают риски строительства платной стены. Более широкий вопрос заключается в том, можно ли распространить этот успех на другие онлайн-и мобильные публикации. Если вы создадите бесплатный веб-сайт с большим количеством бесплатного качественного контента, они придут. Если вы берете за это плату, они все равно приходят, но в гораздо меньшем количестве. Даже в этом случае этого достаточно, чтобы обеспечить экономический успех.


Добавить комментарий