Google исследовал «доминирование» на рекламном рынке

Европейская комиссия начала расследование того, доминирует ли Google на рынке онлайн-рекламы за счет своих конкурентов.

В нем будет изучена роль Google в сборе данных, продаже рекламных площадей и в качестве посредника в онлайн-рекламе.

Комиссия обеспокоена тем, что технологический гигант затрудняет конкуренцию другим онлайн-рекламодателям.

Google заявила, что будет сотрудничать с расследованием.

‘Честное соревнование’

По словам исполнительного вице-президента комиссии Маргрет Вестагер, тот факт, что компания присутствует «на всех уровнях цепочки поставок медийной онлайн-рекламы», вызывает беспокойство.

«Услуги онлайн-рекламы лежат в основе того, как Google и издатели монетизируют свои онлайн-услуги», — сказала она.

«Google собирает данные для использования в целях целевой рекламы, продает рекламные места, а также выступает в качестве посредника в онлайн-рекламе.

«Равные правила игры крайне важны для всех участников цепочки поставок.

«Честная конкуренция важна как для рекламодателей, чтобы привлечь потребителей на сайтах издателей, так и для издателей, чтобы продавать свое пространство рекламодателям».

Запрос будет смотреть на:

• обязательство использовать службы Google и / или Google Рекламу для покупки медийной рекламы на YouTube
• обязательство использовать Google Ad Manager для обслуживания медийной рекламы в Интернете на YouTube
• очевидное предпочтение биржи рекламы Google, AdX, другими ее сервисами
• ограничения, наложенные Google на возможность конкурирующих рекламодателей получать доступ к данным о личности или поведении пользователей.
• Планы Google запретить сторонние файлы cookie в Chrome
• Планы Google прекратить предоставлять доступ к рекламному идентификатору третьим лицам на смарт-мобильных устройствах Android

Google заявляет, что в его планах усилить контроль пользователей над своими данными.

Его песочница конфиденциальности, альтернатива файлам cookie, которая отслеживает перемещение пользователей по сети, в Chrome будет предоставлять только анонимные отзывы.

Но есть опасения, что он также предпочтет Google по сравнению с его конкурентами.

Повышенное внимание

В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам (CMA) получило обязательства от поискового гиганта, любые разработанные им альтернативы позволят избежать этого.

Google также договорился с CMA о публичном раскрытии результатов испытаний новых технологий и ограничении использования и объединения данных отдельных пользователей в рекламных целях.

За последние три года на Google была наложена серия штрафов в ЕС на общую сумму 8,25 млрд евро (7 млрд фунтов).

В марте 2019 года он был оштрафован на 91 миллион фунтов стерлингов за злоупотребление своим господством на рынке, запрещая сторонним конкурентам показывать поисковую рекламу в период с 2006 по 2016 год.

Google и Facebook вместе составляют большую часть глобального рынка продаж интернет-рекламы, но практика обоих сейчас находится под пристальным вниманием регулирующих органов по всему миру.