Max Home IndustryДанные из нескольких источников дают представление о состоянии рынка электронных книг и причинах, по которым потребители выбирают электронные книги, а не печатные книги.
Как мы уже сообщали в прошлом, рост продаж электронных книг был довольно феноменальным — в начале 2011 года он утроился в годовом исчислении. С тех пор, согласно последним статистическим данным Ассоциации американских издателей, рост составил еще 50%.
На Amazon Kindle books уже почти год продают печатные книги, а технический книгоиздатель O’Reilly сообщает, что электронные книги превосходят печатные книги более чем в четыре раза.
Популярность электронных книг действительно варьируется географически. Исследование Bowker Global e-book Monitor, проведенное среди онлайн – населения в 10 странах – Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Индии, Японии, Южной Корее, Испании, Великобритании и США-в начале 2012 года, показало, что Индия заняла первое место по объему покупок электронных книг, причем 24% респондентов купили электронную книгу за предыдущие шесть месяцев.
Опрос показал, что Австралия, Великобритания заняли следующее место с 21%, а США отстали на 20%. Респонденты во Франции и Японии с наименьшей вероятностью купили электронную книгу-8% и 5% соответственно.
Больше мужчин, чем женщин, покупали электронные книги во всех странах, кроме США и Великобритании, где женщин было больше, чем мужчин, и Бразилии, где оба пола с одинаковой вероятностью покупали электронные книги.
(нажмите на диаграмму, чтобы развернуть ее)
Если посмотреть на возраст покупателей электронных книг, то почти на всех рынках, чем старше респонденты, тем меньше вероятность того, что они недавно приобрели электронную книгу. Цены на покупки в Индии, Бразилии, Великобритании, США и Франции самые высокие в возрастной группе 25-34 лет, а в Австралии, Испании, Германии, Южной Корее и Японии самые высокие среди 18-24-летних.
(нажмите на диаграмму, чтобы развернуть ее)
Для этого опроса, проведенного на основе онлайн-населения, минимальное число респондентов в каждой стране составляло 1000 человек; взвешено, чтобы быть репрезентативным для взрослого населения (18+) с точки зрения возраста, пола и региона.
Результаты исследования Pew показывают, что 43% американцев в возрасте 16 лет и старше читают цифровые форматы книг, газет или журналов и что те, кто читает электронные книги, выделяются среди других читателей:
Они читают больше книг, чем другие читатели. Они читают чаще и с большей вероятностью, чем другие, будут читать для большего количества целей. Они потребляют книги во всех форматах, включая печатные и аудио: 88% тех, кто читал электронные книги за последние 12 месяцев, также читают печатные книги. Но они также с большей вероятностью, чем другие, купили свою самую последнюю книгу, а не одолжили ее, и они с большей вероятностью, чем другие, скажут, что предпочитают покупать книги.
Как видно из приведенной выше диаграммы, категория, в которой расхождение между электронной книгой и другими читателями было самым большим, — это чтение для работы или учебы. 78% читателей электронных книг были в этой категории, и 54% из них читали этот тип книг ежедневно.
Когда их спросили, в каких обстоятельствах они предпочитают цифровой формат, подавляющей причиной выбора электронной книги была возможность быстро получить книгу. Как отмечается в отчете Pew:
цифровой формат имеет однобокое преимущество, когда речь заходит о возможности быстро получить книгу, без сомнения, потому что мгновенная беспроводная загрузка возможна с помощью устройств для чтения электронных книг и планшетов.
Как видно из диаграммы, электронные книги также были признаны предпочтительными для чтения во время путешествий или поездок на работу, а также для чтения в постели-возможно, это способствовало феномену работы с постели с помощью мобильных устройств, о котором мы недавно сообщили.