Max Home IndustryFacebook перестал терять пользователей в начале 2022 года, хотя его владелец сообщил о самом медленном росте доходов за десятилетие.
Число ежедневных активных пользователей Facebook выросло до 1,96 миллиарда за первые три месяца года, сообщила в среду материнская компания Meta.
Это стало поворотным моментом по сравнению с прошлым годом, когда социальная сеть впервые сообщила о снижении числа пользователей.
Падение стерло миллиарды с рыночной стоимости фирмы.
С тех пор, как руководители объявили о падении в феврале, цена акций фирмы упала почти вдвое.
Но акции подскочили на 19% после закрытия торгов в среду.
«Сегодня нашими услугами пользуется больше людей, чем когда-либо прежде, и я горжусь тем, как наши продукты служат людям по всему миру», — сказал руководитель Meta Марк Цукерберг, основавший Facebook в 2004 году.
Но Meta, которой также принадлежат Instagram и WhatsApp, по-прежнему сообщает о самом медленном росте доходов по крайней мере за десятилетие.
- Владелец Facebook Meta видит самые большие рыночные потери в истории
- Facebook видит, что ежедневные пользователи падают впервые в истории
Выручка за первые три месяца года выросла всего на 7% по сравнению с 2021 годом и достигла 27,9 млрд долларов.
Аналитики говорят, что предприятия отказываются от рекламы, поскольку они борются с растущими затратами и экономической неопределенностью, отчасти вызванной войной на Украине.
И хотя Google и Facebook уже давно являются сайтами для онлайн-рекламы, они сталкиваются с растущей конкуренцией, поскольку новые платформы, такие как TikTok, привлекают пользователей, а гигант онлайн-покупок Amazon входит в бизнес.
Alphabet, владелец Google, ранее на этой неделе заявил, что доходы от рекламы за первые три месяца года выросли на 22%, медленнее, чем ожидали аналитики, в то время как Snap, меньший по размеру, также предупредил о проблемах.
Г-н Цукерберг сказал, что фирма инвестирует в свое видео «Reels», чтобы конкурировать с TikTok, и ожидает, что продажи рекламы наверстают упущенное.
Но Meta также борется с новыми правилами конфиденциальности от Apple, которые затрудняют таргетирование рекламы. Компания заявила, что эти изменения могут стоить ей упущенных продаж в размере 10 миллиардов долларов в этом году.
Компания заявила, что ожидает выручку в ближайшие месяцы от 28 до 30 миллиардов долларов, что ниже оценок аналитиков.
Мета сказал, что это отражает такие факторы, как война на Украине и потенциальное влияние нормативных изменений в Европе.
В марте Россия запретила доступ к Facebook и Instagram в рамках подавления независимых СМИ после вторжения в Украину.
Г-н Цукерберг сказал, что фирма будет вкладывать значительные средства в искусственный интеллект и виртуальную реальность — так называемую Метавселенную — на следующем этапе своего роста. Но пока это дорого обходится.
В целом прибыль Meta за квартал составила 7,46 млрд долларов — больше, чем ожидали аналитики, но все же на 20% меньше, чем в прошлом году.
«Рекламный бизнес Meta по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами, — говорит Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence.
«Facebook, конечно, не чужд препятствий, но изменения [Apple] — первая прямая угроза ее рекламному бизнесу.
«В сочетании с ростом TikTok, проблемами безопасности бренда и изменением поведения пользователей в социальных сетях, это идеальный шторм, направляющийся прямо к доходам от рекламы Meta. Тем не менее, ясно, что рекламодатели все еще обращаются к Facebook и Instagram, чтобы охватить свои широкие возможности. аудитории».