Бренд Azure жив и здоров


Слух о том, что Microsoft отказывается от брендинга “Azure” для своего облачного сервиса, быстро распространился вчера. Но это было основано на внутренних административных действиях и растущем ожидании того, что на Microsoft нельзя полагаться в плане стабильности.

После новостей на прошлой неделе о том, что Microsoft отказывается от своего бренда “Windows Live”, казалось вероятным, что она также может рассмотреть возможность ребрендинга своего бренда “Windows Azure” для своих облачных сервисов.

В результате письмо, отправленное Microsoft своим клиентам облачных сервисов о ряде изменений, которые должны быть внесены в биллинговую систему для облачных сервисов, было истолковано как означающее, что Microsoft переходит на фирменное наименование Azure как причина, по которой ее облачная служба не была столь успешной, как она надеялась. См.: Microsoft: У нас “высокие десятки тысяч” клиентов Azure

Ситуация запуталась, в результате чего обычно надежная Мэри-Джо Фоули дважды обновила свою оригинальную статью на Zdnet, чтобы уточнить, что изменения имен, включая “Windows Azure Compute”, становятся “Облачными службами”, а “SQL Azure” заменяется “Базой данных SQL”, ограничиваются биллинговым порталом и никоим образом не отражают какого-либо недоверия к самому бренду Azure.

Основная причина изменений, как указывает ответ Microsoft, заключается в том, что это изменение было необходимо для того, чтобы подчеркнуть природу Azure как бренда высшего уровня. В Twitter-аккаунте Windows Azure было опубликовано следующее:

“В соответствии с нашим недавним письмом клиенту мы упрощаем именование услуг в платежных ведомостях. это не влияет на имя или бренд Windows Azure”

Все это очень разумно – конечно, отказ от использования имени в момент выставления счета за услугу не влияет на имидж бренда.

Как предположили другие, либо это шаг к избавлению от бренда Azure, либо это что-то более продуманное и тонкое. Если вы посмотрите на эффект переименований, это похоже на то, как если бы Microsoft внезапно решила называть вещи своими именами:

Кэш AppFabric становится просто кэшем

Хранилище Windows Azure становится просто хранилищем

SQL Azure становится базой данных SQL

и так далее.

Возможно, это способ облегчить клиентам понимание того, за что они платят. Возможно, это способ позволить им установить соединение между серверными средствами и эквивалентными облачными средствами. Кто знает?

Что ясно, так это то, что мы все воспринимаем Microsoft как находящуюся в состоянии “разорвать все и начать сначала”, и это нехорошо.

В данном конкретном случае быстрый опрос офиса показал, что, по-видимому, Microsoft может лучше отказаться от бренда Azure. В конце концов, для большинства людей недостаточно ясно сказано “облачные вычисления”. Кроме того, потенциальные клиенты, которые проверили его в первые дни, все еще приравнивают Azure к чему-то вроде способа размещения ASP.NET веб-сайты. Сейчас Azure может быть больше, и она может превратиться в нечто, больше похожее на “Инфраструктуру как услугу”, но заставить людей еще раз взглянуть на ее название может помочь.


Добавить комментарий