Max Home IndustryВ связи со спадом бизнеса Apple оказалась под давлением, чтобы показать, что она предложит покупателям, чтобы дать толчок новой волне продаж iPhone.
В понедельник технологический гигант показал свою руку — iPhone 16 с кнопкой камеры на внешней стороне телефона.
Кнопка — это внешний намек на изменения, которые, по словам Apple, были внесены в ее последний смартфон, направленные на использование новейших достижений искусственного интеллекта (ИИ).
Генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что обновления «раздвинут границы того, что может делать смартфон», но у компании жесткая конкуренция, поскольку другие бренды уже интегрировали функции генеративного ИИ в свои телефоны.
Цена акций Apple упала во время ее мероприятия «Glowtime», где она представила iPhone 16, а также другие продукты, и завершила день на прежнем уровне. Компания стоимостью в 3 триллиона долларов сталкивается с опасениями, что она теряет свое преимущество в бурно развивающейся области искусственного интеллекта.
Продажи iPhone — самого важного продукта Apple, на который приходится около половины ее общих продаж — за последние месяцы застопорились. Они упали на 1% за девять месяцев, закончившихся 29 июня, по сравнению с годом ранее.
Apple заявила, что ее новые телефоны, которые оснащены более долговечными батареями, более мощными чипами и улучшенными функциями конфиденциальности, были первыми, созданными специально для работы с ИИ и ее новыми инструментами «Apple Intelligence», многие из которых были анонсированы в июне.
К ним относятся новые инструменты для написания и создания новых эмодзи, а также включение чат-бота OpenAI ChatGPT в Siri для помощи пользователям с некоторыми запросами и запросами на генерацию текста.
В понедельник Apple также анонсировала обновления для своих Apple Watch и наушников AirPod, которые позволят им автоматически уменьшать громкость, когда пользователи начинают личные разговоры, и отклонять звонки покачиванием головы.
Компания заявила, что Pro-версию ее AirPods можно будет использовать в качестве персонального слухового аппарата «клинического уровня» для людей с легкой или умеренной потерей слуха.
Компания заявила, что ожидает одобрения маркетинга от регулирующих органов для устройства «скоро», и эта функция будет доступна этой осенью в более чем 100 странах, включая США, Германию и Японию.
Ранее у компании была функция, которая позволяла людям связывать слуховые аппараты с iPhone и другими устройствами.
Продукты были представлены на ярком мероприятии, где протестующие собрались в специально отведенной зоне для свободного слова через дорогу, призывая руководителей активизировать усилия по защите детей от опасного контента в App Store компании.
На протесте была представлена увеличенная в натуральную величину фигура, напоминающая Кука.
Продажи новой линейки начнутся в сентябре, а цены на iPhone16 начнутся с 799 долларов.
Но функции Apple Intelligence не будут доступны в операционной системе до октября, сначала в США, а в других странах — в последующие месяцы. В Великобритании они будут доступны в декабре.
Бен Вуд, главный аналитик исследовательской компании CCS Insight, сказал, что, скорее всего, многие люди отнесут новый элемент управления камерой компании к «прекрасной кнопке спуска затвора».
Но он сказал, что он предлагает «очень значительные» обновления, включая визуальный поиск на основе искусственного интеллекта, и он ушел с презентации, убежденный, что Apple завоюет клиентов.
«Сочетание Apple Intelligence и новых функций камеры на iPhone 16 поможет стимулировать обновления со стороны лояльных клиентов Apple», — сказал он. «В частности, Apple позиционирует это последнее обновление как перспективную покупку для клиентов, желающих получить функции Apple Intelligence по мере их развертывания в течение следующих нескольких лет».
Apple медленнее, чем конкуренты Samsung и Google, внедряет функции генеративного ИИ для редактирования фотографий, перевода и просмотра веб-страниц в свои устройства.
Конкуренты теперь встраивают их в складные, переворачивающиеся и даже складывающиеся втрое смартфоны.
Предварительные заказы на новый складной телефон Huawei Mate XT, как сообщается, достигли более трех миллионов в понедельник.
Аналитик Gartner Аннет Циммерманн сказала, что, поскольку Apple выпускает смартфоны с поддержкой ИИ позже конкурентов, им «критически важно» их предоставить.
Она предупредила, что развертывание функций до того, как они будут готовы, может поставить под угрозу их репутацию или привести к потерям продаж.