Наблюдательный орган ASA запрещает семь рекламных объявлений о криптовалюте

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявляет, что мониторинг криптоактивов, таких как Биткойн, является «приоритетной задачей» из-за опасений, что многие рекламные объявления не могут полностью передать риски инвестирования.

Запрещенная реклама включала продвижение сети пиццерий и рекламу в Facebook о крупном обмене криптовалютой.

ASA заявляет, что надеется выпустить новое руководство по рекламе криптовалюты.

Все семь рекламных объявлений или рекламных акций были «запрещены за безответственное использование неопытности потребителей и отсутствие иллюстрации риска инвестиций», говорится в сообщении.

Компании, чья реклама нарушала правила:

• Coinburp: страница в Твиттере Coinburp, платформы для торговли криптовалютой. eToro (Великобритания): платная медийная реклама eToro, платформы для торговли акциями и криптовалютами. Payward: цифровой плакат Kraken, онлайн-биржи криптовалют. Exmo Exchange: видео на YouTube, продвигающее обмен криптовалюты Exmo Luno Money: реклама в приложении Luno, сервиса обмена криптовалют. Coinbase Europe: платная реклама в Facebook Coinbase, платформы обмена криптовалютой. Papa John’s GB: продвижение на веб-сайте сети пиццерий Papa John’s и в сообщении в Twitter.

Запрещенное продвижение веб-сайта Папы Джона предлагало потребителям «бесплатный биткойн на сумму 10 фунтов стерлингов», а также говорило клиентам: «Сэкономьте 15 фунтов стерлингов, потратив 30 фунтов стерлингов или больше, и получите биткойны на сумму 10 фунтов стерлингов от Луно!»

Фирма заявила, что это было частью их ежегодного празднования «Дня биткойн-пиццы», который, как говорят, знаменует собой продажу двух пицц Papa John’s за 10 000 биткойнов в мае 2010 года. Сегодня десять тысяч биткойнов будут стоить более 350 миллионов фунтов стерлингов (462 миллиона долларов США). ).

Компания утверждала, что акция не комментировала криптовалюту или ее пригодность для инвестиций.

Сеть сообщила, что «бесплатное» предложение биткойнов полностью отличалось от сценария, когда потребителю была предоставлена ​​возможность инвестировать свои деньги в финансовый продукт.

Но ASA обнаружило, что предложение «упрощает то, что было серьезным и потенциально дорогостоящим финансовым решением, особенно в контексте целевой аудитории, которая, вероятно, имела ограниченные знания о криптовалюте».

Рекламу Kraken, которая повлекла за собой жалобу в ASA, увидели на станции London Bridge на цифровом плакате.

Несмотря на то, что в нем содержался пространный отказ от ответственности, ASA посчитало, что «у потребителей не было бы времени для понимания соответствующей информации в заявлении об отказе от ответственности, если бы оно вообще было увидено, и поэтому оно было неясным».

Решение принято, поскольку некоторые политики задаются вопросом, следует ли показывать рекламу криптовалюты в лондонских поездах и автобусах.

В ноябре ASA объявило, что расследует появившуюся в подполье рекламу криптовалюты Floki Inu — так называемой «мем-монеты», названной в честь собаки миллиардера Илона Маска.

Это расследование продолжается, сообщает ASA, хотя Флоки Ину настаивает на том, чтобы их реклама соответствовала правилам.

Запреты являются частью более широкого проекта, результатом которого станет обновленное руководство по рекламе криптоактивов в следующем году.

Майлз Локвуд, директор по рассмотрению жалоб и расследований, сказал: «Криптоактивы — это для нас серьезный приоритет.

«Потребители должны знать о рисках инвестирования в криптоактивы, а компании должны убедиться, что их реклама не вводит в заблуждение или не является социально безответственной, пользуясь неосведомленностью потребителей об этих сложных и нестабильных продуктах», — сказал он.

ASA заявила, что продолжит рассматривать рекламу криптоактивов в течение следующих нескольких месяцев не только для криптовалют, но также для NFT и токенов поклонников.