Max Home IndustryМинистерство юстиции США (DOJ) и восемь штатов США возбудили дело против Google, утверждая, что у него слишком много власти над рынком онлайн-рекламы.
Его антиконкурентные действия «ослабили, если не уничтожили конкуренцию в индустрии рекламных технологий», заявил генеральный прокурор США Меррик Гарланд.
Google обвинил Министерство юстиции в том, что оно «удвоило ошибочный аргумент».
По заявлению фирмы, в деле была предпринята попытка «выбрать победителей и проигравших» в конкурентной отрасли.
Интернет-реклама составляет львиную долю многомиллиардного дохода Google.
Google является лидером рынка, но его доля в общем доходе от цифровой рекламы в США упала с 36,7% в 2016 году до 28,8% в 2022 году, по данным исследовательской компании Insider Intelligence.
Больше платных сетей
Гарланд утверждал, что антиконкурентное поведение Google распространяется на три ключевые области:
- Он контролирует технологию, используемую почти всеми крупными издателями веб-сайтов для продажи рекламных мест.
- Он контролирует ведущий инструмент, используемый рекламодателями для покупки рекламного места.
- Он контролирует крупнейший обмен объявлениями, который соответствует издателям и рекламодателям.
В результате схемы Google «создатели веб-сайтов зарабатывают меньше, а рекламодатели платят больше», — сказал Гарланд.
Это означало, что меньше издателей могли предлагать контент без подписки, платного доступа или других способов монетизации.
Помощник генерального прокурора Джонатан Кантер утверждал, что действия фирмы в течение 15 лет привели к «вытеснению конкурентов, снижению конкуренции, завышению расходов на рекламу, снижению доходов издателей веб-сайтов, препятствованию инновациям и сглаживанию нашего публичного рынка идей».
Но в заявлении для BBC Google говорится, что судебный иск «попытка выбрать победителей и проигравших в высококонкурентном секторе рекламных технологий.
«Он во многом дублирует необоснованный иск генерального прокурора Техаса, большая часть которого была недавно отклонена федеральным судом.
«Министерство юстиции удваивает ошибочный аргумент, который замедлит инновации, повысит плату за рекламу и затруднит рост тысяч малых предприятий и издателей».
В своем блоге Дэн Тейлор, вице-президент по глобальной рекламе, сказал, что действия Министерства юстиции «обратят вспять многолетние инновации, нанеся ущерб более широкому рекламному сектору».
Восемь штатов
Почти 150-страничная жалоба обвиняет Google в нарушении антимонопольного законодательства США и призывает «остановить антиконкурентную схему Google, ослабить монопольную хватку Google на рынке и восстановить конкуренцию цифровой рекламе».
Это может привести к краху рекламного бизнеса фирмы, если суды встанут на сторону правительства США. В иске Министерства юстиции содержится просьба к суду обязать Google отказаться от части своего рекламного бизнеса.
К судебному иску также присоединяются штаты США Коннектикут, Калифорния, Колорадо, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Род-Айленд, Теннесси и Вирджиния.
Это последнее дело последовало за иском 2020 года, начатым во время президентства Трампа против технологического гиганта из-за его доминирования в поиске.