Max Home IndustryАлександра никогда особо не хотела быть моделью.
Впервые ее заметили, когда ей было 13 лет, а затем, уже в юном возрасте, она отказалась от этих двух первых возможностей. Но потом она, наконец, решила попробовать.
«Что тебе терять? Просто посмотри, как пойдет», — сказала она себе.
Сейчас, постоянно работая в индустрии, лондонская модель рискует еще раз в своей карьере, создав виртуальную версию себя, сгенерированную искусственным интеллектом.
Она надеется, что это обеспечит ей будущее в модельном бизнесе.
«Наличие вашей версии ИИ обеспечивает вашу безопасность», — объясняет она.
«Я выиграю от этого, потому что это буквально моя ИИ-версия, я ни от чего не отрезан. Все доходы, если они вообще будут получены, пойдут ко мне.
«Вам не нужно путешествовать, вам не нужно ездить в аэропорт, вам не нужно ничего делать. Это дает людям возможность просто жить своей жизнью, заниматься другими делами и быть в двух местах одновременно», — добавляет она.
Александра говорит, что она одна из первых, кто предлагает клиентам свою виртуальную версию в отрасли, которая стала одной из последних, кто внимательно и открыто следит за развитием искусственного интеллекта.
Почти три четверти руководителей индустрии моды в опросе, опубликованном консалтинговой компанией McKinsey в ноябре прошлого года, заявили, что искусственный интеллект станет приоритетом для их компаний в 2024 году. Более четверти заявили, что уже используют его в креативном дизайне и разработке.
За виртуальным двойником Александры стоит Кэмерон Уилсон, основатель и исполнительный директор агентства искусственного интеллекта и 3D-моделирования The Diigitals.
Компания впервые почувствовала вкус глобального успеха, запустив в 2017 году Shudu, позиционируемую как первую в мире цифровую супермодель. Сейчас, насчитывая 250 000 человек среди своих подписчиков в Instagram, Шуду — виртуальный влиятельный человек — возглавляла кампании Balenciaga, Lexus и Balmain, но не без критики.
«В то время, когда я создавал Shudu, появилось огромное количество комментариев о том, как белый человек мог создать черного виртуального персонажа», — объясняет Уилсон. «Поэтому, когда это произошло, это действительно заставило меня задуматься об этических подходах к созданию этих персонажей и о последствиях этого в будущем».
Реакция в Интернете сформировала его последнюю работу с Александрой, которой платят за использование ее изображения в любых кампаниях или фотосессиях, в которых появляется ее ИИ-близнец.
«Мы пытаемся показать предприятиям, брендам и журналам, что они по-прежнему могут использовать ИИ и реальные модели вместе, чтобы поощрять справедливое использование ИИ, а не гибель и уныние, связанные с сокращением рабочих мест», — говорит он.
Защита рабочих мест — это то, чего хотят видеть и группы, представляющие представителей отрасли — модели, визажисты и парикмахеры.
Узнайте больше об искусственном интеллекте
Компания Equity, представляющая модных моделей в Великобритании, сообщила Би-би-си, что лоббирует принятие правительством Великобритании законов, усиливающих права артистов.
«Мы призываем наших участников не отказываться от своих прав и следить за тем, чтобы их изображения использовались только на основе справедливой оплаты и справедливых условий использования», — говорит представитель группы.
Тем временем Британская ассоциация модных агентов призывает проявлять осторожность в отношении роста использования ИИ. «Мы не прячем головы в песок, искусственный интеллект приходит, и отрасль должна быть готова и адаптировать свою бизнес-модель, чтобы отразить это», — говорит ее директор Джон Хорнер.
Предполагаемая угроза ИИ для индустрии моды достигла апогея в прошлом году после того, как модный бренд Levi’s объявил, что будет использовать ИИ для создания моделей с более разнообразными типами телосложения и оттенками кожи, чтобы повысить представленность моделей своей продукции.
Последовал гнев в модельном мире: бренд обвинили в лени, а некоторые в Интернете назвали эту технологию «увековечивающей расизм». Levi’s пошла на попятный и заявила, что «привержена справедливому и прозрачному использованию технологий искусственного интеллекта».
Жозефина Маркэм Вебстер, руководитель агентства Mentor Models в Шеффилде, была в то время одной из тех, кто выразил гнев и считает, что модели, создаваемые искусственным интеллектом, являются шагом назад для отрасли.
«Вся эта работа велась за последние несколько лет с разнообразием: были представлены женщины и мужчины разного телосложения, разных размеров и внешности», — говорит она. «Версии моделей с искусственным интеллектом уходят от этого. Это шаг назад.
«Это возвращение к использованию идеальных стандартов модели. Это не настоящий размер платья. Это не настоящая кожа. Это не настоящая красота. И я думаю, что это нанесет вред людям, которые работают моделями».
Но нельзя отрицать, что спрос на виртуальных моделей и влиятельных лиц растет.
В октябре прошлого года владелец Facebook и Instagram Meta объявил о своей последней попытке объединить реальный и виртуальный миры, представив команду чат-ботов с искусственным интеллектом, созданных по образцу таких знаменитостей, как Снуп Догг, Кендалл Дженнер и Беар Гриллс.
По некоторым данным, знаменитостям платят до 5 миллионов долларов (3,96 миллиона фунтов стерлингов) за их внешность.
«Бренды действительно ищут персонажей, которые смогут существовать в социальных сетях и действительно привлекать аудиторию, часто для того, чтобы привлечь внимание к определенным вещам», – говорит Уилсон.
Одним из последних его клиентов стала благотворительная организация Down’s Syndrome International.
«Мы работали с ними, чтобы создать первого в мире виртуального влиятельного человека с синдромом Дауна — Ками. Вместе с более чем 100 разными женщинами из сообщества с синдромом Дауна», — объясняет он.
«Когда мы пытаемся создать персонажей, мы смотрим на это с этической точки зрения. Как мы привносим осведомленность в это пространство? Как мы можем повлиять на это пространство к лучшему?»