Служба защиты конкуренции расследует Google в связи с преобладанием рекламы


Британский орган по надзору за конкуренцией объявил о расследовании доминирования Google на рекламном рынке.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) расследует, использовала ли Google свою известность, чтобы незаконно отдавать предпочтение своим собственным услугам по сравнению с конкурентами.

Phone which says Google Ads

Это второе активное расследование практики Google в области рекламных технологий.

Представитель Google сказал: «Мы продолжим работу с CMA, чтобы ответить на их вопросы и поделиться подробностями о том, как работает наша система».

Они сказали: «Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент, а также помогают предприятиям любого размера эффективно привлекать своих клиентов.

«Только инструменты Google обеспечили экономическую деятельность более чем 700 000 предприятий в Великобритании на сумму около 55 миллиардов фунтов стерлингов, и когда издатели решают использовать наши рекламные услуги, они получают большую часть доходов».

В ходе расследования будет рассмотрен «стек рекламных технологий», сервисы, которые позволяют покупать и продавать рекламные места в Интернете.

Он разделил его на три части, в каждой из которых, по его словам, Google владеет крупнейшим поставщиком услуг:

  • Платформы со стороны спроса – где рекламодатели покупают рекламное место в Интернете.
  • биржи объявлений — где компании покупают рекламу
  • рекламные серверы – которые выбирают рекламу, показываемую на веб-сайте

По данным CMA, в 2019 году британские рекламодатели потратили на этот вид онлайн-рекламы около 1,8 млрд фунтов стерлингов.

Иоаннис Коккорис, профессор конкурентного права и экономики Лондонского университета королевы Марии, сказал, что проблема для CMA связана с пакетированием услуг Google из этих разделов.

«Согласно стандартному закону о конкуренции, компания, занимающая доминирующее положение на одном рынке, не может объединять разные продукты, которые она продает», — сказал он.

«Он не может навязывать какие-либо исключительные права.

«CMA говорит, что действия Google навязывают рекламодателям: «Если вы хотите использовать нашу рекламную биржу, вы должны использовать наш рекламный сервер».

«В нем говорится, что Google запрещает другим игрокам выходить на эти рынки.

«Если CMA сможет доказать, в чем, по его словам, проблема, то такое поведение является антиконкурентным.

«Все сводится к тому, будет ли у CMA доказательства, подтверждающие это».

«Ткацкий станок большой»

Исполнительный директор CMA Андреа Косчелли (Andrea Coscelli) заявил: «Мы обеспокоены тем, что Google может использовать свое положение в области рекламных технологий, чтобы отдавать предпочтение своим собственным услугам в ущерб своим конкурентам, своим клиентам и, в конечном счете, потребителям.

«Жизненно важно, чтобы мы продолжали тщательно изучать поведение технических специалистов, которые влияют на нашу жизнь, и обеспечивать наилучшие результаты для людей и предприятий по всей Великобритании».

Если будет установлено, что Google нарушил закон о конкуренции, CMA может начать последующее расследование в соответствии с Законом о конкуренции 1998 года.

Если это дальнейшее расследование обнаружит нарушение закона, оно может наложить штраф в размере до 10% от мирового оборота Google.


Добавить комментарий