Max Home IndustryGoogle столкнулся с двумя судебными исками, в результате которых технический гигант может возместить ущерб в размере до 25 млрд евро (19,5 млрд фунтов стерлингов) за свою практику цифровой рекламы.
Компанию обвиняют в антиконкурентном поведении и злоупотреблении доминирующим положением на рынке рекламных технологий.
В ближайшие недели будут возбуждены отдельные судебные дела в Великобритании и Нидерландах от имени издателей, требующих «компенсации» от Google.
Google недавно привлек внимание антимонопольных органов после жалоб.
«Антиконкурентное поведение»
Рекламные технологии обеспечивают онлайн-рекламу, которую люди видят на своих смартфонах или в Интернете. Google — крупнейший и наиболее важный поставщик рекламных технологий, доля рынка которого достигает более 90%.
Продажа цифрового рекламного пространства стала ценным источником дохода для издателей, включая глобальные новостные веб-сайты, а также для более мелких операторов, таких как независимые блоггеры, которые соглашаются размещать рекламу на своих сайтах за определенную плату.
Европейская комиссия и ее британский эквивалент расследуют, дает ли доминирование Google в бизнесе рекламных технологий несправедливое преимущество перед конкурентами и рекламодателями.
В прошлом году французский орган по надзору за конкуренцией наложил на компанию штраф в размере 220 миллионов евро.
Джонни Райан из Ирландского совета по гражданским свободам заявил Би-би-си: «На Google оказывают давление по двум важным вопросам: одна — антимонопольная, а другая — защита данных».
Райан сказал, что становится известно о новых случаях, поскольку правоохранительные органы по всему миру «все чаще предъявляют требования к Google».
Но он добавил, что «штрафы, которые мы видели до сих пор от органов по вопросам конкуренции, не имели абсолютно никаких последствий».
Дэмиен Герадин из бельгийской юридической фирмы Geradin Partners, которая участвует в деле Нидерландов, сказал: «Издатели, в том числе местные и национальные СМИ, которые играют жизненно важную роль в нашем обществе, уже давно пострадали от антиконкурентного поведения Google. .
«Пришло время, чтобы Google взял на себя ответственность и возместил ущерб, нанесенный этой важной отрасли.
«Вот почему сегодня мы объявляем об этих действиях в двух юрисдикциях, чтобы получить компенсацию для издателей из ЕС и Великобритании».
История двух претензий
Британский иск, поданный в Апелляционный суд по вопросам конкуренции Великобритании, будет направлен на взыскание компенсации со всех владельцев веб-сайтов, размещающих баннерную рекламу.
В случае успеха это будет означать, что компенсацию может получить широкая и разнообразная группа — от крупных медиа-сайтов до малых и средних предприятий, которые производят собственный онлайн-контент.
Предприятия, которые не участвуют в судебном иске, могут отказаться.
Британская юридическая фирма Humphries Kerstetter планирует передать свое дело в Трибунал в следующем месяце, хотя на завершение этого процесса могут уйти годы.
Тоби Старр из Humphries Kerstetter сказал Би-би-си, что было важно подать иск из-за разумного ожидания того, что в результате технический гигант может изменить свою практику.
Он сказал, что иск представляет собой «победу над антиконкурентным поведением Google в области рекламных технологий, которые в совокупности потеряли около 7 миллиардов фунтов стерлингов».
«Это включает в себя новостные веб-сайты по всей стране с большой ежедневной аудиторией, а также тысячи владельцев малого бизнеса, которые зависят от доходов от рекламы — будь то их веб-сайт о рыбалке, блог о еде, журнал футбольных фанатов или другой онлайн-контент, [который] они потратили время на создание и публикацию».
Британский орган по надзору за конкуренцией также изучает влияние Google на рынке технологий цифровой рекламы.
Взгляд в будущее
Дело Нидерландов открыто для европейских издателей, пострадавших от действий Google. Geradin Partners объединилась с голландской юридической фирмой Stek, чтобы подать коллективный иск.
Ян Барт ван де Хель из Stek сказал: «Многие издатели понесли ущерб в результате неправомерных действий Google.
«Важно принять меры против этого не только для того, чтобы убедиться, что убытки издателей полностью компенсированы, но и для того, чтобы предотвратить антиконкурентное поведение Google в будущем».
Британский судебный спонсор Harbour финансирует оба иска. Harbour — это частная компания, которая заранее оплачивает судебные издержки «и помогает управлять судебными издержками и рисками» в обмен на заранее согласованную долю возмещенной суммы в случае успеха судебного иска.
Google не сразу ответил на запрос BBC о комментарии.