Facebook меняет название на Meta в ходе крупного ребрендинга


Facebook изменил свое корпоративное название на Meta в рамках крупного ребрендинга.

Компания заявила, что ей лучше “охватить” то, что она делает, поскольку она расширяет сферу своей деятельности за пределы социальных сетей в такие области, как виртуальная реальность (VR).

Image caption, Mark Zuckerberg has been a leading voice on the metaverse

Изменение не распространяется на отдельные платформы, такие как Facebook, Instagram и Whatsapp, только на материнскую компанию, которой они принадлежат.

Этот шаг последовал за серией негативных историй о Facebook, основанных на документах, опубликованных бывшим сотрудником.

Фрэнсис Хауген обвинила компанию в том, что она «ставит прибыль выше безопасности».

В 2015 году Google реструктурировал свою компанию, назвав свою материнскую компанию Alphabet, однако это название не прижилось.

  • Что такое метавселенная?
  • Facebook наймет 10000 в ЕС для работы над метавселенной
  • Информатор: Facebook усугубляет ненависть

Босс Facebook Марк Цукерберг объявил новое имя, когда представил планы по созданию «метавселенной» – онлайн-мира, где люди могут играть, работать и общаться в виртуальной среде, часто используя гарнитуры VR.

Он сказал, что существующий бренд не может «представлять все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем», и его необходимо изменить.

«Со временем я надеюсь, что нас будут рассматривать как компанию метавселенной, и я хочу привязать нашу работу и нашу идентичность к тому, к чему мы стремимся», – сказал он на виртуальной конференции.

«Сейчас мы рассматриваем наш бизнес как два разных сегмента, один для нашего семейства приложений, а другой – для нашей работы над будущими платформами.

«И как часть этого, нам пора принять новый бренд компании, чтобы охватить все, что мы делаем, чтобы отразить, кто мы и что мы надеемся построить».

В четверг компания также представила новый знак в своей штаб-квартире в Менло-Парке, штат Калифорния, заменив значок «Нравится» в виде большого пальца вверх на синюю форму бесконечности.

Г-н Цукерберг сказал, что новое название отражает то, что со временем пользователям не нужно будет использовать Facebook для использования других сервисов компании.

Слово «мета» происходит от греческого слова, означающего «за пределами».

Для стороннего наблюдателя метавселенная может выглядеть как версия VR, но некоторые люди считают, что это может быть будущее Интернета.

Вместо компьютера люди в метавселенной могут использовать гарнитуру для входа в виртуальный мир, соединяющий всевозможные цифровые среды.

Есть надежда, что виртуальный мир можно будет использовать практически для чего угодно: от работы, игр и концертов до общения с друзьями и семьей.

Facebook заявил, что намерен начать торговать своими акциями под новым тикером MVRS с 1 декабря.

Утечка документов

Репутация компании несколько раз пострадала: The Washington Post сегодня сообщила, что Facebook скрыл важную информацию о дезинформации о вакцинах от политиков во время пандемии.

Это была последняя из серии статей, основанных на внутренних документах, которые бывшая сотрудница г-жа Хауген просочила в средства массовой информации. Среди прочего, в отчетах утверждается, что Facebook участвовал в исследовании, которое показало, что Instagram наносит вред психическому здоровью подростков, и изо всех сил пытался удалить язык ненависти со своих платформ за пределами США.

Г-н Цукерберг охарактеризовал отчеты как «скоординированные усилия по выборочному использованию просочившихся документов для создания ложной картины нашей компании».

Пытаться назвать компанию сложно. Цукерберг говорит, что выбрал Мета из-за ее значения по-гречески – «за пределами». Он также ссылается на «Метавселенную», виртуальный онлайн-оазис, который он хочет построить.

Вот почему у Facebook могут возникнуть проблемы с тем, чтобы заставить всех называть их Мета.

Во-первых, этот шаг выглядит так, как будто Facebook пытается отвлечь внимание от массы негативных историй, висящих вокруг компании. Критики считают, что Facebook сделал это, потому что бренд стал токсичным. Мы уже видели, как сенаторы проигнорировали изменение названия, а один из них назвал этот шаг «косметическим».

Во-вторых, «Метавселенной» пока не существует. Цукерберг настойчиво подчеркивал, что это долгосрочный продукт. Так что иметь имя, не имеющее отношения к вашему основному предложению, возможно, немного… странно. Почти весь доход Facebook поступает от рекламы Facebook и Instagram.

И, в-третьих, мы знаем, что другие ребрендинги Big Tech потерпели неудачу. Почти никто не называет Google “Alphabet” – так компания переименовала себя в 2015 году.

Ясно одно: управление Instagram и Facebook больше не является страстью Цукерберга. Он заинтересован в создании виртуальных миров, которые, по его мнению, изменят человеческий опыт. Постоянная критика того, как он управляет своими компаниями в социальных сетях, должно быть истощает. Эта реструктуризация может дать ему возможность больше сосредоточиться на тех сегментах компании, которые его волнуют.

В этом отношении разделение имеет смысл. Однако нам придется подождать и посмотреть, согласятся ли люди с этим.


Добавить комментарий