Max Home IndustryВеб-страница и пост в Facebook футбольного клуба «Арсенал», рекламирующие криптовалютные токены болельщиков, нарушают правила рекламы, постановил надзорный орган.
Управление по рекламным стандартам (ASA) заявило, что клуб «не смог проиллюстрировать риск инвестиций».
Он постановил, что «реклама больше не должна появляться в том виде, на который была подана жалоба».
Арсенал нарушают правила рекламы
«Арсенал» заявил, что будет добиваться независимого пересмотра решения, добавив, что клуб предоставил информацию о финансовых рисках.
Несколько ведущих футбольных клубов предлагают жетоны болельщиков.
Но критики, в том числе некоторые группы сторонников, предполагают, что клубы, продвигающие криптовалютные токены фанатов, поощряют людей участвовать в рискованном и в значительной степени нерегулируемом мире инвестиций в криптовалюту.
ASA отклонило два предложения токенов фанатов Арсенала ($ AFC).
Первое нарушение, по словам наблюдателя, было связано с контентом на официальном сайте Арсенала, в частности с опубликованной 6 августа 2021 года страницей с заголовком «Фан-токен $ AFC: все, что вам нужно знать».
Вторым взломом стал пост в Facebook на официальной странице клуба, опубликованный 12 августа 2021 года, в котором говорилось: «$ AFC теперь в эфире», в котором фанатов спрашивали: «Какую песню вы хотите услышать, когда мы выиграем? Загрузите приложение Socios, чтобы получите свой жетон и проголосуйте «.
- Футбольные фанаты тратят миллионы на крипто-токены Карты фэнтези-футбола на основе NFT собирают 680 миллионов долларов Watchdog запрещает семь рекламных объявлений в криптовалютной «красной тревоге»
В своем постановлении ASA исследовало три проблемы, касающиеся текста сообщения и веб-сайта, утверждая, что они заключались в следующем:
- безответственные — потому что они воспользовались неопытностью или доверчивостью потребителей и банальными инвестициями в криптоактивы. вводящие в заблуждение — потому что они не смогли проиллюстрировать риск инвестиций.
Кроме того, в сообщении Facebook «не проясняется, что« токен »является криптоактивом, который можно получить только путем открытия учетной записи и обмена на другую криптовалюту, которую необходимо купить».
Наблюдательный орган обнаружил, что и веб-сайт, и публикация в Facebook нарушили его правила: «Рекламы не должны появляться снова в том виде, на который вы подали жалобу», — говорится в заявлении.
В будущем клуб должен прояснить, что токены фанатов являются криптоактивами и что «стоимость инвестиций в криптоактивы была переменной, а криптоактивы не регулировались», — говорится в постановлении.
Футбольный клуб «Арсенал» заявил BBC: «Мы очень серьезно относимся к нашим обязанностям по маркетингу для наших болельщиков.
«Мы внимательно рассмотрели сообщения фанатам о наших рекламных акциях и предоставили информацию о финансовых рисках».
Клуб заявил, что будет добиваться «независимого пересмотра решения ASA, чтобы добиться большей ясности в текущей позиции ASA».
Защищая свой маркетинг перед ASA, «Арсенал» утверждал, что на сайте действительно было предупреждение о том, что фанаты «могут потерять часть или все свои вложенные деньги».
В маркетинговых материалах говорилось: «Мы советуем вам тратить только то, что вы можете себе позволить, и при необходимости обращаться за независимой финансовой консультацией».
Клуб утверждал, что токены фанатов не рекламировались как инвестиции и не поощряли торговлю токенами.
«Арсенал» — первый клуб, чей маркетинг фан-токенов, по мнению наблюдателей, нарушил стандарты рекламы.
Это один из нескольких клубов, объединивших свои усилия с компанией под названием Socios, которая предлагает токены фанатов через свое приложение.
Социос сообщил подкасту BBC Tech Tent, что через свое приложение было продано монет на сумму от 270 до 300 миллионов долларов, но отказался сообщить, сколько денег идет непосредственно в клубы, с которыми он работает.
Отвечая на недавнее постановление ASA, Socios сказал: «Мы приветствуем призыв« Арсенала »провести независимую проверку. Это быстро развивающаяся область, и необходима ясность, чтобы гарантировать, что все компании могут придерживаться последних правил».
Клубы говорят, что, собирая жетоны фанатов, болельщики могут влиять на работу клуба — предполагая, что чем больше жетонов соберут фанаты, тем больше у них будет высказываний.
Но за исключением бесплатных неторговых токенов фанатов, выдаваемых членам клуба, фанаты должны использовать криптовалюту под названием Chiliz ($ CHZ) для покупки и продажи токенов.
На данный момент в пяти основных европейских лигах 24 клуба запустили или рассматривают возможность выпуска токенов болельщиков, включая восемь команд Премьер-лиги.
Некоторые клубы также продают цифровые предметы коллекционирования, известные как NFT (невзаимозаменяемые токены). В сентябре французская фирма Sorare, которая продает футбольные карточки в форме NFT, привлекла финансирование в размере 680 миллионов долларов (498 миллионов фунтов стерлингов).
Однако некоторые группы сторонников настороженно относятся к этому вопросу. В августе фонд Arsenal Supporters Trust заявил, что клуб должен дать понять, что криптовалюта является «нерегулируемой деятельностью» и рискованной.
Тим Пэйтон, член правления Trust, сказал BBC, что «нельзя позволять клубам использовать популярность футбола для продвижения продукта с высоким уровнем риска».
Trust считает, что правительство и футбольные власти должны изучить вопрос о партнерстве между клубами и криптовалютными компаниями.
Пэйтон сказал, что если они собираются продолжить, то необходимо приложить больше усилий для обеспечения того, чтобы все маркетинговые материалы «информировали всех фанатов о недостатках, связанных с покупкой токенов».
Управление по стандартам рекламы (ASA) заявляет, что мониторинг криптоактивов, таких как Биткойн, является «приоритетной задачей», и обеспокоен тем, что многие рекламные объявления не могут полностью передать риски инвестирования.
Гай Паркер, исполнительный директор власти, сказал BBC, что криптоактивы «плохо понимаются общественностью» и в основном не регулируются и не подкреплены схемами финансовых компенсаций.
Его послание потребителям было: «Подумайте очень внимательно, прежде чем покупать. Достаточно ли вы разбираетесь в криптоактивах? Можете ли вы позволить себе потерять то, что вы потратили?»
Наблюдательный орган заявляет, что планирует выпустить руководство по маркетингу криптоактивов в новом году, а тем временем будет продолжать публиковать постановления о рекламе NFT, криптовалют и фан-токенов.