Sky Sports закрыл свой новый TikTok-канал Halo, ориентированный на женщин, после того, как столкнулся с негативной реакцией в интернете на публикации, названные «покровительственными» и «сексистскими».
В заявлении, опубликованном в социальных сетях в субботу вечером, вещатель признал, что «не всё сделал правильно» и что он «прекратит всю активность» в аккаунте.
Канал, о создании которого было объявлено только в четверг, вещатель позиционировал как «инклюзивную, специализированную платформу для женщин, где они могут наслаждаться и изучать контент из всех видов спорта, усиливая при этом женские голоса и точки зрения».
Однако многие пользователи социальных сетей раскритиковали аккаунт «младшей сестры», в котором рассказывалось о «горячих девичьих прогулках», чае матча и игрушках лабубу.
В самом начале Sky заявила, что цель Halo — «создать дружелюбное сообщество для фанаток, как случайных, так и преданных, с помощью увлекательного, трендового и интерактивного контента».
Среди этих публикаций был пост в TikTok, посвящённый скандалу в Формуле-1, под названием «Объяснение Crashgate 2008 года с точки зрения девушек». Текст был написан розовым светящимся текстом и сопровождался эмодзи с розовым лаком для ногтей.
В другом посте был опубликован ролик, где игроки «Манчестер Сити» Райан Черки и Эрлинг Холанд вместе забили гол в ворота «Борнмута». Подпись под постом гласила: «Как сочетаются матча и походка горячей девушки».
Зрители посчитали, что эти посты «инфантильны» и подрывают работу, проделанную за последние несколько лет, чтобы привлечь внимание к женскому спорту. «Шаг вперёд, 50 лет назад», — написал один из пользователей.
GirlsontheBall, известная платформа, освещающая женский футбол, выразила своё разочарование в интервью каналу X, заявив, что они «не могут представить, чего хотят женщины-болельщицы».
«У меня много мыслей, к которым я вернусь, когда не буду под горой писем, но всё, что я могу спросить, — это почему? Брендинг (может, когда-нибудь мы уже перешагнем через этот розовый/персиковый этап?!), предпосылка, текст…»
Один пользователь назвал Sky Sports Halo одной из худших концепций, которые он когда-либо видел.
«Так снисходительно. Создание упрощённого спортивного канала для женщин — это невероятно сексистски. Невероятно, что его одобрили, и он всё ещё существует», — написали они.
Хотя канал был ориентирован на женщин, многие спортивные звёзды, появлявшиеся в его постах, были мужчинами.
Энди Гилл, руководитель отдела социальных сетей и развития аудитории Sky Sports, написал в LinkedIn, что он «не мог бы быть более гордым и воодушевлённым запуском [Halo]», но к субботнему вечеру вещательная компания была вынуждена пересмотреть своё решение.
Все публикации, кроме двух, были удалены из аккаунта Halo. Одна из них представляет собой краткое заявление Sky: «Мы хотели создать пространство Halo рядом с нашим существующим каналом для новых, молодых поклонниц.
Мы прислушались. Мы не всё поняли правильно. В результате мы прекращаем всю активность в этом аккаунте. Мы учимся и, как и прежде, стремимся создавать пространства, где поклонники чувствуют себя вовлечёнными и вдохновлёнными».
BBC обратилась к Sky за комментариями, но больше ничего добавить не смогла.