Netflix заявляет, что впервые использовала визуальные эффекты, созданные генеративным искусственным интеллектом (ИИ), в одном из своих оригинальных сериалов.
Соисполнительный директор стримингового гиганта Тед Сарандос рассказал, что ИИ, создающий видео и изображения на основе подсказок, был использован для создания сцены обрушения здания в аргентинском научно-фантастическом сериале «Вечный».
Он отметил, что эта технология позволила производственной группе быстрее и с меньшими затратами завершать съёмки.
Использование генеративного ИИ вызывает споры в индустрии развлечений из-за опасений, что он создаёт контент, используя чужие работы без их согласия, и опасений, что он заменит работу, созданную людьми.
Сарандос сделал свои комментарии после того, как Netflix объявил о росте выручки на 16% до 11 млрд долларов (8,25 млрд фунтов стерлингов) за три месяца, закончившихся в конце июня, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Прибыль выросла с 2,1 млрд долларов до 3,1 млрд долларов.
Стриминговая компания заявила, что более высокие, чем ожидалось, показатели стали возможными благодаря успеху третьего и последнего сезона южнокорейского триллера «Игра кальмаров», который на данный момент собрал 122 миллиона просмотров.
На вопрос об использовании Netflix искусственного интеллекта (ИИ) Сарандос ответил, что эта технология позволила проектам с небольшим бюджетом использовать передовые визуальные эффекты.
Генеративный ИИ, использованный в фильме «Вечный», помог съёмочной группе снять сцену обрушения здания в Буэнос-Айресе в 10 раз быстрее, чем при использовании традиционных инструментов для создания спецэффектов, добавил он.
«Эта стоимость была бы просто неподъемной для сериала с таким бюджетом.
«Эта сцена на самом деле является первым финальным кадром, созданным с помощью [генеративного] ИИ, который появился на экране в оригинальном сериале или фильме Netflix. «Итак, создатели были в восторге от результата», — сказал Сарандос.
ИИ был одним из ключевых вопросов, поднятых во время забастовки в Голливуде в 2023 году.
Во время трёхмесячной забастовки Гильдия киноактёров США — Американская федерация работников телевидения и радиовещания призвали к более строгому регулированию использования ИИ.
Некоторые представители индустрии критиковали использование ИИ в кино, называя его унижающим достоинство профессии.
В 2024 году киномагнат Тайлер Перри приостановил планы по расширению своей студии в Атланте стоимостью 800 миллионов долларов из-за опасений, что быстрое развитие видео, создаваемых с помощью ИИ, повлияет на занятость.
В то время были анонсированы инструменты ИИ, такие как Sora от OpenAI, которые вызвали восхищение качеством видеоматериалов, создаваемых с помощью простых текстовых подсказок, но также и опасения по поводу сохранения рабочих мест.
Давье Юн, соучредитель сингапурской анимационной студии CraveFX, отметил, что внедрение Netflix генеративного ИИ не стало неожиданностью, поскольку всё больше крупных студий приветствуют эту технологию.
По его словам, генеративный ИИ пополняет список цифровых инструментов, которые художники по визуальным эффектам могут использовать для воплощения своих идей.
«Это кажется вопросом времени. ИИ определённо открывает небольшие студии возможность создавать визуальные эффекты, выглядящие бюджетно», — сказал Юн.
«В конечном счёте, именно художник, а не ИИ, решает, что будет в конечном итоге».