Max Home IndustryNetflix создает собственную студию видеоигр, так как активизирует свои усилия, чтобы зарекомендовать себя в игровой индустрии.
Его штаб-квартира находится в Хельсинки, Финляндия, и ее возглавит бывший исполнительный директор Zynga и Electronic Arts Марко Ластикка.
Netflix ранее покупал небольшие игровые компании, такие как Night School Studio, разработчик Oxenfree.
Но сейчас стриминговый гигант идет дальше и создает студию с нуля.
Ластикка — признанная фигура в игровой индустрии. Он стал соучредителем студии Zynga, также расположенной в Хельсинки, которая под его руководством работала над FarmVille 3.
Амир Рахими, вице-президент Netflix по Game Studios, объявил в своем блоге о «концепции создания игровой студии мирового класса».
«[Это] принесет множество восхитительных и глубоко увлекательных оригинальных игр без рекламы и без покупок в приложении».
В апреле Netflix объявил о потере 200 000 подписчиков, что стало первым квартальным убытком с 2011 года. Цена его акций упала на 35%, в результате чего рыночная стоимость фирмы сократилась более чем на 50 млрд долларов (46,5 млрд фунтов).
Затем Netflix потерял почти миллион подписчиков в период с апреля по июль 2022 года, что стало самым большим показателем в его истории, хотя у него по-прежнему более 220 миллионов подписчиков по всему миру.
Почему Хельсинки?
Netflix приобрел компанию Next Games из Хельсинки в марте 2022 года. У нее уже были рабочие отношения с разработчиком игры, который создал мобильную игру на основе популярного сериала Netflix «Очень странные дела».
В то время Next Games был описан вице-президентом Netflix по играм Майклом Верду как «основная студия в стратегическом регионе и на ключевом рынке талантов».
Исследователь игр Аннакаиса Культима, живущая в Хельсинки, рассказала Би-би-си, что это приобретение сыграло свою роль в решении Netflix.
«Они знают, как работает Хельсинки, — сказала она, — и как работает культура развития в Финляндии.
«В магазинах приложений ежедневно публикуются сотни игр, поэтому, чтобы действительно попасть туда, вы должны обладать критическими знаниями о том, как это сделать.
«У нас хорошая репутация в течение последних десяти или двух лет в игровой индустрии, но игры не имеют маркировки, где они были сделаны.
«С этой точки зрения, я думаю, причина в том, что они знают, что таланты базируются в Финляндии — [разработчик Clash of Clans] Supercell находится в центре Хельсинки, а [разработчик Angry Birds] Rovio Entertainment и [разработчик Control] Remedy Entertainment. находятся в Эспоо, который граничит с городом».
Только для мобильных?
В последние годы Netflix проявляет растущий интерес к игровой индустрии.
Он выпустил несколько сериалов, основанных на играх, таких как Arcane (на основе League of Legends) и Cyberpunk: Edgerunners (на основе Cyberpunk: 2077).
Netflix также тесно сотрудничает с Ubisoft, которая увидит разработку телесериала Assassin’s Creed в прямом эфире и эксклюзивной мобильной игры Netflix.
Пока неясно, намерена ли студия Netflix разрабатывать игры исключительно для мобильных устройств или она также нацелится на рынок домашних консолей.
Эрик Зойферт, независимый отраслевой аналитик, сказал, что, по его мнению, Netflix делает «довольно значительные инвестиции» в игровую индустрию.
«Если они хотят использовать большую часть имеющейся у них интеллектуальной собственности, им, вероятно, придется создавать много этих игр самостоятельно, — сказал он, — потому что работа с внешними издателями по сделкам по лицензированию интеллектуальной собственности становится очень утомительной и сложной.
«У них так много данных о предпочтениях клиентов в отношении потокового видеоконтента, что я чувствую, что они, вероятно, могут использовать некоторые из них.
«Я думаю, что в конечном итоге они хотят использовать эти игры как часть пакета контента продукта, а затем направить их во вселенную Netflix».