Как Украина побеждает в войне социальных сетей


Спустя почти восемь месяцев война в Украине висит на волоске. Украинские контрнаступления продолжают продвигаться вперед, в то время как российские силы продолжают наступление в других местах.

Но в Интернете это очень одностороннее дело.

Ukraine's plea for more French Caesar howitzers - in a humorous romantic video

«Это нация мемов», — говорит Елена, киевский предприниматель, которая руководит волонтерами в социальных сетях.

«Если бы это была война мемов, мы бы победили».

Елена — не настоящее ее имя. Из-за деликатного характера работы, которую она и ее команда выполняют от имени Министерства обороны Украины, она попросила не называть ее имени.

Она работает круглосуточно, реагируя в течение нескольких часов на новости со всей страны, выпуская эффектные видеоролики, часто положенные на музыку, для аудитории служения дома и за рубежом.

Подобно тому, как президент Украины Владимир Зеленский адаптирует выступления перед иностранными парламентами с учетом местной истории, культуры и чувств, международная команда Елены, состоящая из пяти человек, нацелена на свои сообщения.

В июньском видео с благодарностью Британии за военную помощь прозвучала музыка Густава Холста и The Clash, а также отрывки из Шекспира, Дэвида Боуи, Льюиса Гамильтона и монтаж противотанкового оружия, поставленного Великобританией в действии.

Совсем недавно решение президента Франции Эммануэля Макрона поставить самоходные артиллерийские установки Caesar было встречено видео, в котором говорилось: «Романтические жесты принимают разные формы».

Образы красных роз, шоколада, парижского горизонта, за которыми следуют пушки в действии, были настроены – возможно, неизбежно – на звук Сержа Генсбура и Джейн Биркин, затаивших дыхание, Je T’aime Moi Non Plus.

С намеками на дружбу Макрона и Зеленского, это было наводящим на размышления и совершенно ироничным.

Елена говорит, что в одном из ее любимых благодарственных видеороликов Швеция восхваляет ее инвестиции в Украину с оптимальным соотношением цены и качества: ракетные установки «Карл Густав» стоимостью 20 000 долларов (17 900 фунтов стерлингов), способные поражать российские танки Т-90 стоимостью 4,5 миллиона долларов.

Мелодия? Вы уже догадались: Деньги Аббы, Деньги, Деньги.

Defense of Ukraine - video tweet thanking Sweden

Благодаря усилиям команды у канала министерства обороны в Твиттере теперь 1,5 миллиона подписчиков по всему миру. Некоторые видео были просмотрены более миллиона раз.

Их самое успешное видео, выпущенное в августе после нескольких загадочных атак на российские цели в аннексированном Крыму, набрало 2,2 миллиона просмотров. Он высмеивал русских за то, что они отправились в отпуск на полуостров, и был основан на песне Bananarama «Жестокое лето».

«Главная идея — выступить перед международной аудиторией и показать, что Украина действительно способна побеждать», — говорит она. «Потому что никто не хочет инвестировать в неудачников».

Но другой отряд Елены проводит более подрывную работу, призванную подчеркнуть потери России и деморализовать украинских оккупантов.

Ориентация на российскую аудиторию

Благодаря тому, что в социальных сетях размещено множество видеороликов, изображающих неудачи российских военных, у команды не хватает материала. Но они узнали путем проб и ошибок, что работает, а что нет.

«Мы начали выставлять трупы русских, — говорит Елена. «А потом мы поняли, что на самом деле это не сработало. Это только объединило их против нас».

Затем команда попыталась воззвать к совести российских солдат, показав изображения погибших украинских мирных жителей. Опять же, это, казалось, упало на глухие уши.

«Мы поняли, что они на самом деле гордятся этим. Они вовсе не осуждали это», — говорит она. «Мы поняли, что должны делать это гораздо более изощренным способом».

Ukrainian videos warn Russians that they will suffer more big losses

Теперь волонтеры тщательно изучают российские платформы социальных сетей, нажимая на кнопки и исследуя слабые места в конкретных частях страны.

«Если вы делаете это в Саратове, вы должны знать, что происходит в Саратове, — говорит Елена. «Если вы делаете это в Нижнем Новгороде, вы должны знать, что происходит в Нижнем Новгороде».

Очень сложно оценить влияние этой работы, но недавняя частичная мобилизация Владимира Путина дала добровольцам много материала для работы.

«Мы ждали мобилизации, — говорит Елена. «Мы знали, что это будет очень деморализующе для них».

Самый богатый материал можно найти в службе обмена сообщениями Telegram. Елена называет это «Диким Диким Западом».

Волонтеры, предоставляющие материалы для министерства обороны, — лишь малая часть огромного, яркого, яростно патриотичного и дико непочтительного сообщества, реагирующего на события на местах, иногда с поразительной скоростью.

Ukrainians quickly exploited the dramatic attack on Russia's Kerch Bridge in the information war

Десятки каналов Telegram привлекают огромное количество подписчиков.

У одного из них под названием «Украинское наступление» 96 485 подписчиков. Его лозунг — «борьба на фронтах гражданской мемной информационной войны с 2014 года».

Он представляет собой диету из военных новостей, откровенного троллинга Москвы и случайных раскопок в отношении западных СМИ (включая BBC).

Как и большинство других каналов, он не стесняется показывать страдания, в том числе кадры с мертвыми или умирающими российскими солдатами.

Недавний взрыв на российском Керченском мосту, соединяющем Россию с оккупированным Крымом, вызвал бурную волну видеороликов, шуток и мемов, которые бурно праздновала украинская интернет-армия.

Но страна не превратилась в нацию цифровых ниндзя за одну ночь. Восемь лет войны на востоке Донбасса дали людям много времени, чтобы отточить свои навыки, от противодействия дезинформации до распространения юмористического контента, призванного поднять боевой дух.

Еще об информационной войне:

Нынешняя среда социальных сетей, говорит Игорь Соловей, глава Украинского центра стратегических коммуникаций и информационной безопасности, отражает редкое совпадение официальных и народных настроений.

«Мы наблюдаем, пожалуй, впервые в истории, когда гражданское общество доверяет государству и помогает ему», — сказал он мне.

«Вооруженные силы занимаются своими делами, а общество создает контент, мемы, креативы самостоятельно. Потому что каждый чувствует ответственность за свое будущее».

Что, во всяком случае, Россия бросает в ответ Украине?

Как ни странно, учитывая репутацию России среди троллей и сомнительных мошенников с предполагаемыми связями с Кремлем, ответ будет таким: немного.

Ранее в этом месяце двум известным российским шутникам удалось убедить министра иностранных дел Украины Дмитрия Кулебу в том, что он разговаривает с бывшим послом США в Москве Майклом Макфолом.

В российских государственных СМИ были показаны отрывки, в которых Кулеба, по-видимому, признал, что Украина несет ответственность за недавние теракты в Крыму и России, хотя розыгрыш был проведен до взрыва Керченского моста 8 октября.

Но если в России и есть такая же изобретательная интернет-армия, Елена говорит, что она не заметила никаких признаков этого.

«Русские не смогли придумать ничего интересного, — говорит она. «Ни юмора, ни красоты. Даже боли. Никакого сострадания».

A mural of a hacker has appeared on the streets of Kyiv

Добавить комментарий