Владелец Facebook и Instagram, компания Meta, запускает платные подписки для пользователей в Великобритании, которые не хотят видеть рекламу.
Компания заявила, что в ближайшие недели начнёт уведомлять пользователей, чтобы они могли выбрать, стоит ли подписываться на её платформу, если хотят пользоваться ей без рекламы.
Пользователи платформы из ЕС уже могут платить от 5,99 евро (5 фунтов стерлингов) в месяц, чтобы не видеть рекламу, но для пользователей из Великобритании подписка будет стоить от 2,99 фунтов стерлингов в месяц.
«Это предоставит жителям Великобритании чёткий выбор в отношении использования их данных для персонализированной рекламы, сохраняя при этом бесплатный доступ и ценность, которую интернет с поддержкой рекламы создаёт для людей, компаний и платформ», — заявила Meta.
Однако у пользователей из Великобритании не будет возможности отказаться от оплаты и видеть «менее персонализированную» рекламу — функцию, которую Meta добавила для пользователей из ЕС после того, как регулирующие органы выразили обеспокоенность.
Изменения вступили в силу после того, как британский надзорный орган по данным, Управление комиссара по информации (ICO), опубликовало ранее в этом году руководство по подпискам без рекламы.
Рекламная модель, известная как «согласие или оплата», стала для владельцев цифровых платформ способом получения дохода от пользователей, которые отказываются от отслеживания в своих сервисах и на других сайтах.
Среди тех, кто уже внедрил этот механизм в Великобритании, — издатели новостей. Они часто просят пользователей «принять все» файлы cookie отслеживания или «отклонить и заплатить».
Meta заявила, что её собственная модель подписки без рекламы будет стоить 2,99 фунта стерлингов в месяц в интернете и 3,99 фунта стерлингов в месяц в приложениях для iOS и Android. Более высокая комиссия будет компенсировать снижение транзакций, взимаемое Apple и Google.
ICO приветствовала этот шаг, назвав его важным изменением в существующем подходе компании к таргетингу пользователей с помощью персонализированной рекламы.
«Это позволяет Meta отказаться от таргетинга пользователей с помощью рекламы в рамках стандартных условий использования сервисов Facebook и Instagram, что, как мы ясно дали понять, не соответствует законодательству Великобритании», — заявил представитель ICO.
Ранее в этом году технологический гигант согласился прекратить показ рекламы британке с использованием её данных после того, как она подала на него в суд.
Таня О’Кэрролл утверждала, что система таргетированной рекламы Facebook подпадает под определение прямого маркетинга, принятое в Великобритании, что даёт право гражданам возражать.
«Стимулирует рост»
Meta заявила, что стоимость подписки без рекламы в Великобритании одна из самых низких на рынке.
Представитель ICO заявил, что Meta «значительно снизила начальную цену, по которой пользователям будет предложена подписка», взаимодействуя с регулятором.
«В результате пользователи в Великобритании смогут оформить подписку по цене, почти вдвое ниже, чем пользователи из ЕС», — добавили они.
Компания столкнулась с пристальной критикой со стороны регуляторов ЕС из-за своего подхода к развертыванию подписок для пользователей блока.
В ответ на опасения по поводу стоимости подписки в ЕС, которая ранее начиналась с 9,99 евро в месяц, компания снизила цены.
Meta также предоставляет пользователям, не желающим платить, дополнительную опцию, позволяющую им видеть «менее персонализированную» рекламу. Пользователям из Великобритании такой возможности не будет.
В пятницу компания подтвердила свою критическую позицию в отношении ЕС, заявив, что его правила создают худший опыт для пользователей и бизнеса, чем британская «более благоприятствующая росту и инновациям нормативно-правовая среда».