Facebook обвиняют в разрешении сексистской рекламы вакансий

Facebook обвиняют в нарушении закона о равенстве при работе с объявлениями о вакансиях.

Кампания Global Witness заявила, что не смогла предотвратить дискриминационный таргетинг рекламы, и ее алгоритм был предвзятым при выборе того, кто их увидит.

Facebook admits a level of bias in that people are "shown ads they may be interested in"

В ходе эксперимента почти все пользователи Facebook, показавшие рекламу механиков, были мужчинами, в то время как рекламу детских медсестер видели почти исключительно женщины.

Facebook заявляет, что его система показывает людям рекламу, которая может быть им наиболее интересна.

Global Witness представила на утверждение два объявления о вакансиях, в которых просила Facebook не показывать:

  • один женщинам
  • другой – лицам старше 55 лет

И гигант социальных сетей одобрил оба объявления для публикации, хотя и попросил организацию поставить галочку в поле, сказав, что он не будет дискриминировать эти группы.

Global Witness сняла рекламу до того, как она была опубликована.

Facebook сказал: «Наша система принимает во внимание различные виды информации, чтобы попытаться показать людям рекламу, которая будет им наиболее интересна, и мы рассматриваем результаты в этом отчете».

Global Witness said it was shocked by its findings

В 2019 году в США было возбуждено судебное дело по поводу рекламы домов в Facebook, которую Министерство жилищного строительства и городского развития США якобы содержало дискриминацию по признаку этнической принадлежности.

Социальная сеть с тех пор согласилась не допускать дискриминационную рекламу подобного рода в США и Канаде.

И в нем говорится, что он изучает возможность расширения ограничений на таргетинг объявлений о вакансиях, жилье и кредитах на другие страны.

«Тот факт, что это можно сделать на Facebook в Великобритании, особенно шокирует», – сказала Наоми Херст, руководившая расследованием Global Witness.

Но группу кампании еще больше беспокоит то, что она узнала о том, как система Facebook обрабатывала рекламу, для которой рекрутер не указал целевую аудиторию.

Детские медсестры

Global Witness создала четыре объявления о вакансиях, связанных с реальными вакансиями на платформе Indeed.com, для медсестер, пилотов, механиков и психологов.

Группа, указанная только в том, что реклама должна быть видна взрослым из Великобритании.

«Это означало, что решение, кому показывать рекламу, полностью зависело от алгоритма Facebook, – сказала г-жа Херст, – и то, что он решил, нам показалось откровенно сексистским».

Из людей, показавших рекламу:

  • механики, 96% – мужчины
  • медсестры, 95% – женщины
  • пилоты авиакомпаний, 75% – мужчины
  • психологов 77% составляли женщины.

Алгоритм разработан для обеспечения того, чтобы на рекламу нажимало как можно больше людей, но Global Witness утверждает, что он закрепляет и даже усиливает предубеждения, уже заложенные в набор персонала.

Раньше, например, вакансии механиков могли рекламироваться в журналах, предназначенных для мужчин.

«Разница здесь, – сказала г-жа Херст, – что если вы женщина, ищущая работу механиком, вы можете так же легко пойти в магазин и купить этот журнал, как и ваш коллега-мужчина.

«Это просто неправда онлайн».

“Дискриминационная практика”

Global Witness попросила адвоката Шона Джолли QC изучить доказательства.

А в обращении в Комиссию по вопросам равенства и прав человека Великобритании она написала: «Сама система Facebook может приводить и действительно приводит к дискриминационным результатам».

Global Witness также связалась с комиссаром по информации по поводу того, что она описывает как дискриминационную практику, возникающую в результате того, как Facebook обрабатывает данные для объявлений о вакансиях.

Рави Найк, юрист по правам данных, действующий в Global Witness, сказал, что его беспокоит то, что рекламные механизмы Facebook могут привести к нарушению клиентами социальной сети законов о равенстве.

«Это имеет огромное значение, потому что вся бизнес-модель Facebook – это реклама, и если эта бизнес-модель приводит к дискриминационным действиям, это подрывает способность Facebook работать должным образом в этой стране», – добавил он.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *