Известно, что это крупнейшее в Китае событие для онлайн-шопинга, которое проходит ежегодно 11 ноября.
Однако в этом году распродажи в День холостяка начались уже в середине октября в рамках усилий китайских ритейлеров по увеличению расходов на вялом рынке.
Китай столкнулся с такими проблемами, как рост безработицы среди молодежи, затяжной кризис недвижимости, огромный государственный долг и продолжающаяся торговая война с США — всё это заставляет потребителей страны сокращать расходы.
Китайское правительство тратит миллиарды долларов на семейные субсидии, повышение заработной платы и скидки на потребительские товары, пытаясь противостоять этому, но рост розничных продаж по-прежнему не оправдывает ожиданий.
Изначально созданный Alibaba как китайский фестиваль шопинга, День холостяков похож на акции Amazon Prime Day или «Чёрная пятница» в других странах мира.
Это событие, являющееся одним из основных источников дохода в последнем квартале года, отмечено значительными скидками в интернете и магазинах, при этом большинство ритейлеров страны конкурируют за продажи.
За прошедшие годы распродажа превратилась из однодневного мероприятия в одно из крупнейших торговых событий года, которое часто начинается с экстравагантных презентаций с участием таких поп-звёзд, как Джесси Джей.
Но в этом году ритейлеры запустили свои кампании по продажам в октябре, совпав с окончанием Золотой недели в Китае.
Такие платформы, как Taobao, JD.com и Douyin, активно продвигают распродажи «11.11», размещая в своих приложениях баннеры со скидками и купонами.
Компания Alibaba, управляющая платформами электронной коммерции Taobao, Tmall и AliExpress, сообщила в своем новостном киоске, что в этом году 15 октября стартует «Всемирный фестиваль шопинга 11.11».
Компания также использует искусственный интеллект в своих инструментах поиска и рекомендаций, чтобы упростить покупателям навигацию по своим обширным сайтам и предлагать релевантные товары.
Китайские потребители стали более осмотрительными в своих расходах после пандемии COVID-19, и эта тенденция сохраняется на фоне борьбы страны с дефляцией.
Кризис расходов особенно сильно ударил по ритейлерам класса люкс. Такие модные бренды, как Louis Vuitton и Burberry, сообщили о падении продаж в последние месяцы в Китае, на долю которого приходится около трети мировых продаж предметов роскоши.
Однако инвесторы, похоже, с оптимизмом смотрят на восстановление китайского рынка, поскольку акции люксовых брендов, таких как LVMH и Moncler, выросли на этой неделе на фоне признаков улучшения спроса в регионе.