Немецкий автопроизводитель Volkswagen (VW) ввел подписку для британских покупателей, желающих увеличить мощность некоторых своих электромобилей.
Покупатели автомобилей ID.3, соответствующих условиям акции, могут доплатить, если хотят раскрыть всю мощь двигателя автомобиля.
VW заявляет, что «опциональное повышение мощности» будет стоить 16,50 фунтов стерлингов в месяц или 165 фунтов стерлингов в год, либо можно будет выбрать пожизненную подписку за 649 фунтов стерлингов.
Компания заявила, что эта функция «предлагает клиентам выбор».
Издание Auto Express, первым опубликовавшее эту новость, сообщило, что пожизненная подписка будет распространяться на автомобиль, а не на отдельного человека, то есть обновление останется на автомобиле в случае его продажи.
Представитель VW заявил BBC, что, по их мнению, предоставление покупателям возможности приобрести более мощный автомобиль не является чем-то новым.
«Исторически многие бензиновые и дизельные автомобили предлагались с двигателями одинакового объёма, но с возможностью выбора более мощного варианта», — заявили представители компании.
Они добавили, что повышение мощности позволит покупателям в любой момент выбрать более спортивный стиль вождения, «вместо того, чтобы сразу брать на себя более высокую первоначальную цену».
Подобные предложения вызывали споры у некоторых покупателей, недовольных тем, что им, возможно, придётся платить за доступ к функциям, которые в некоторых случаях уже есть в их автомобиле.
«Ничего нового»
Другие автопроизводители, такие как BMW, ранее предлагали аналогичные опции по подписке, например, подогрев сидений и рулевого колеса.
В 2022 году Mercedes представил в США сервис онлайн-подписки, позволяющий клиентам за плату ускорять электромобили.
Согласно опросу S&P Global, некоторых клиентов может отпугнуть стоимость подписки на такие функции, как подключение к интернету, или разделение базовых функций на платные уровни.
Компания сообщила, что число респондентов, готовых платить за подключенные услуги, сократилось с 86% в 2024 году до 68% в 2025 году.
Это происходит несмотря на более широкое распространение подписок в целом: по оценкам исследовательской компании Juniper Research, к 2024 году объем мировой экономики подписок достигнет почти 1 трлн долларов (740 млрд фунтов стерлингов) к 2028 году.