Британский орган по надзору за рекламой запретил рекламу одной из крупнейших в мире криптовалютных компаний, которая, по его словам, намекала на то, что криптовалюта может облегчить жизнь людей.
Люди пожаловались в Управление по стандартам рекламы (ASA) после серии рекламных роликов Coinbase в августе, изображавших Великобританию в различных состояниях упадка, сопровождавшихся сатирическим слоганом и логотипом биржи.
ASA поддержала жалобы и запретила рекламу, посчитав, что она «преуменьшает риски криптовалюты», которая в Великобритании в значительной степени не регулируется.
Coinbase заявила, что не согласна с решением надзорного органа.
«Хотя мы уважаем решение ASA, мы категорически не согласны с характеристикой кампании, которая критически отражает широко освещаемые экономические условия, как социально безответственной», — говорится в заявлении.
«Реклама была призвана спровоцировать дискуссию о состоянии финансовой системы и необходимости рассматривать лучшие перспективы, а не предлагать упрощенные решения или минимизировать риски».
Помимо трех плакатов, был показан видеоролик, в котором люди и предприятия, испытывающие трудности, пели сатирическую песню о том, что «все хорошо».
Среди показанных зрителям сцен были семейный дом «в плачевном состоянии», главная улица с закрытыми магазинами, «заваленными мусорными мешками и крысами», и супермаркет с табличками, указывающими на повышение цен, сообщила надзорная организация.
Между тем, сатирический посыл рекламы был позже повторен с лозунгом «Если все хорошо, ничего не меняй», появившимся рядом с логотипом Coinbase.
ASA сообщила, что 35 человек пожаловались на эту или сопутствующую рекламу, назвав ее «безответственной» и преуменьшающей риски инвестиций в криптовалюту.
В своем решении, опубликованном в среду, ASA поддержала эти жалобы.
«Представляя страну как страну, терпящую неудачу в таких областях, как стоимость жизни и владение жильем, реклама подразумевала потребителям, что им следует внести финансовые изменения», — говорится в решении.
Сочетание слогана и логотипа также подразумевало, что Coinbase «может быть частью решения финансовых проблем, обозначенных в рекламе».
Управление по финансовому регулированию и надзору (FCA) ранее предупреждало людей, рассматривающих возможность инвестирования в криптовалюту, что они должны быть «готовы потерять все свои деньги», если ее стоимость рухнет.
Предупреждения о рисках
Это не первый случай, когда британский регулятор рекламы ужесточает контроль за рекламой криптовалют.
Ранее ASA выражало обеспокоенность по поводу рекламных материалов о криптовалютах, которые недостаточно четко разъясняют риски инвестирования.
Наряду с расследованием и запретом некоторых нарушающих правила рекламных объявлений, оно предупреждало, что цифровые активы, несмотря на растущую популярность, остаются «сложными» и «волатильными».
В рекламе криптовалютных продуктов должно быть четко указано, что они не регулируются FCA, и потенциальные инвесторы могут потерять деньги без возможности их возврата.
В ответ на решение ASA в среду Coinbase заявила, что признает, что цифровые активы «не являются панацеей».
Однако американская криптовалютная биржа заявила, что, по ее мнению, «их ответственное внедрение может сыграть конструктивную роль в создании более эффективной и свободной финансовой системы».
«Coinbase по-прежнему привержена подлинной, заставляющей задуматься коммуникации и ответственной работе в рамках нормативно-правовой базы Великобритании», — говорится в заявлении.