Фейковая реклама препаратов для похудения, созданная компанией, выдававшей себя за розничного продавца товаров для здоровья и красоты Boots, была удалена из TikTok после жалобы компании.
В рекламе рецептурных препаратов для похудения, казалось, были показаны улыбающиеся медицинские работники британской розничной сети, но на самом деле она была создана с помощью ИИ.
Реклама рецептурных препаратов для похудения для широкой публики является незаконной.
Представитель Boots сообщил BBC, что компания «осведомлена» о видеороликах и пожаловалась в TikTok, который, по его словам, удалил видео.
Представитель TikTok заявил, что компания не допускает «вредоносную или вводящую в заблуждение рекламу, созданную с помощью ИИ» на своей платформе.
Однако BBC обнаружила, что, хотя видео были удалены, аккаунт — предположительно расположенный в Гонконге — остался активным.
Он смог повторно загрузить те же самые видео, несмотря на то, что оригиналы были удалены.
TikTok снова получил уведомление об этом, и пользователь был впоследствии удален.
Вакцины для похудения доступны в рамках Национальной службы здравоохранения Англии с конца июня, но они не продаются без рецепта, и пациенты должны соответствовать строгим критериям, чтобы получить рецепт.
До удаления фейкового аккаунта Boots его видео содержали ссылки на веб-сайт, где можно было купить препараты для похудения.
На сайте были представлены отзывы клиентов и врачей, которые либо были созданы с помощью ИИ, либо взяты с других веб-сайтов.
На видео в TikTok были показаны, по-видимому, медицинские работники, пьющие из флакона с синей жидкостью.
Затем, по всей видимости, происходит скачок на несколько месяцев вперед, и работники резко теряют вес.
«Искусственный интеллект позволяет с легкостью создавать убедительные серии видеороликов или изображений, демонстрирующих очевидные изменения во внешности правдоподобно реального медицинского работника, или имитировать конкретных медицинских работников целиком», — заявил эксперт по ИИ Сэм Грегори в интервью BBC.
«Основной вопрос заключается в том, насколько быстро и всесторонне платформа реагирует, когда обнаруживает — или получает уведомление — о нарушениях, явно нарушающих условия предоставления услуг».
«Крупные бренды, такие как Boots, будут иметь приоритет над отдельными владельцами бизнеса, ставшими мишенью».
«Серьезные риски» для здоровья
Другие видео, загруженные с того же аккаунта в TikTok, похоже, использовали контент, изначально опубликованный реальными людьми, демонстрирующими свой путь к похудению, но переработанный и использованный без разрешения.
Во всех видео использовались похожие бренды и названия, как у официального аккаунта Boots в TikTok — с использованием никнейма «@BootsOfficial».
Boots заявила, что размещает рекламу в социальных сетях только через свой официальный аккаунт @BootsUK.
На веб-сайте также были размещены предупреждения от MHRA, британский государственный орган, обеспечивающий безопасность лекарств и медицинских изделий, о закупке контрафактной продукции.
Представитель организации сообщил BBC, что лекарства для похудения «следует приобретать только в зарегистрированной аптеке по рецепту, выданному медицинским работником».
«Прием этих лекарств, полученных любым другим способом, сопряжен с серьезными рисками для здоровья, и нет никаких гарантий относительно их состава», — заявили они.
TikTok заявил, что продолжит «усиливать» свои методы обнаружения контента, созданного с помощью ИИ, и не допускает «изображения, продвижения или торговли контролируемыми веществами».