Новая модель искусственного интеллекта (ИИ), разработанная китайской компанией, стоящей за TikTok, потрясла Голливуд на этой неделе — не только из-за своих возможностей, но и из-за того, что это может означать для креативных индустрий.
Созданный технологическим гигантом ByteDance, Seedance 2.0 может генерировать видео кинематографического качества, дополненное звуковыми эффектами и диалогами, всего лишь по нескольким письменным подсказкам.
Многие из клипов, якобы созданных с помощью Seedance и содержащих популярных персонажей, таких как Человек-паук и Дэдпул, стали вирусными.
Крупные студии, такие как Disney и Paramount, быстро обвинили ByteDance в нарушении авторских прав, но опасения по поводу технологии выходят за рамки юридических вопросов.
Что такое Seedance — и почему такой ажиотаж?
Запуск Seedance в июне 2025 года прошел без особой помпы, но именно вторая версия, появившаяся восемь месяцев спустя, вызвала большой ажиотаж.
«Впервые я не думаю, что это хорошо для ИИ. Вместо этого я думаю, что это выглядит как результат реального производственного процесса», — говорит Ян-Виллем Блом из креативной студии Videostate.
Западные модели видео на основе ИИ добились прогресса в обработке инструкций пользователя для создания потрясающих изображений, добавляет он, но Seedance, похоже, объединил все воедино.
Как и другие инструменты ИИ — Midjourney и Sora от OpenAI — Seedance может создавать видео из коротких текстовых подсказок. В некоторых случаях всего одна подсказка, похоже, позволяет создавать высококачественные видеоролики.
Особенно впечатляет то, что он объединяет текст, визуальные эффекты и аудио в единой системе, говорит исследователь этики ИИ Маргарет Митчелл.
Влияние Seedance оценивается по неожиданному критерию: насколько хорошо он генерирует видеоролик, где Уилл Смит ест спагетти.
Seedance не только может создать удивительно реалистичную версию звезды, уплетающей тарелку пасты, но и породил вирусные видеоролики, где Смит сражается со спагетти-монстром — и это выглядит и ощущается как высокобюджетный фильм.
Многие эксперты отрасли и кинематографисты считают, что Seedance — это новая глава в развитии технологий видеогенерации.
Сложные экшн-сцены, которые он создает, выглядят более реалистично, чем у конкурентов, говорит Дэвид Квок, руководитель сингапурской анимационной студии Tiny Island Productions.
«Создается ощущение, будто вам помогает оператор или режиссер, специализирующийся на экшене».
Обещание — и вызов
Компания Seedance столкнулась с проблемами из-за авторских прав, что становится все более серьезной проблемой в эпоху ИИ.
Эксперты предупреждают, что компании, занимающиеся ИИ, ставят технологии выше людей, создавая более мощные инструменты и используя данные без оплаты.
Крупные голливудские группы выразили недовольство использованием компанией Seedance персонажей, защищенных авторским правом, таких как Человек-паук и Дарт Вейдер. Disney и Paramount направили Seedance письма с требованием прекратить использование их контента. Япония также расследует деятельность ByteDance по обвинению в нарушении авторских прав после того, как видеоролики с популярными аниме-персонажами, созданными с помощью ИИ, стали вирусными.
Компания ByteDance заявила, что предпринимает шаги для «усиления существующих мер защиты». Это не уникальная ситуация для китайской компании.
В 2023 году New York Times подала в суд на OpenAI и Microsoft, утверждая, что они использовали их статьи без разрешения для обучения своих моделей ИИ. В прошлом году Reddit подал в суд на Perplexity, заявив, что компания, занимающаяся ИИ, незаконно собирала сообщения пользователей. Disney выразила аналогичные опасения Google.
Четкая маркировка контента для предотвращения обмана и укрепления общественного доверия к ИИ гораздо важнее, чем «более привлекательные» видеоролики, говорит Митчелл.
Именно поэтому разработчики должны создавать системы, которые управляют лицензированием и платежами, и предоставлять четкие механизмы для оспаривания неправомерного использования, добавляет она.
Disney, например, заключила сделку на 1 млрд долларов (730 млн фунтов стерлингов) с компанией OpenAI, создавшей Sora, чтобы использовать персонажей из «Звездных войн», Pixar и Marvel.
По словам Шаанана Кони, исследователя в области вычислительной техники из Мельбурнского университета, разработчики Seedance, вероятно, знали о потенциальных проблемах с авторскими правами, связанных с использованием западной интеллектуальной собственности, и всё равно пошли на риск.
«Есть много возможностей стратегически обходить правила, нарушать их на некоторое время и получать маркетинговое влияние», — добавляет он.
Между тем, для небольших компаний Seedance слишком полезен, чтобы его игнорировать.
Квок из сингапурской компании Tiny Island Productions говорит, что ИИ такого качества позволит таким компаниям, как его, создавать фильмы, которые в противном случае стоили бы гораздо дороже, чем они могли бы себе позволить.
Он привёл в пример бурно развивающийся в Азии рынок короткометражных видеороликов и микродрам, которые обычно снимаются с небольшим бюджетом — примерно 140 000 долларов за 80 эпизодов продолжительностью менее двух минут каждый.
До недавнего времени эти проекты ограничивались романтическими или семейными драмами, чтобы снизить затраты, поскольку им требуется меньше визуальных эффектов. Но теперь ИИ может «поднять малобюджетные проекты на более амбициозный уровень, например, в жанрах научной фантастики, исторических драм и, теперь, боевиков», — говорит Квок.
Китай стремительно опережает конкурентов?
Seedance снова привлекает внимание к китайским технологиям.
«Это свидетельствует о том, что китайские модели, по крайней мере, находятся на переднем крае того, что уже доступно», — говорит Кони. «Если ByteDance смогла создать это, казалось бы, из ниоткуда, какие еще модели могут предложить китайские компании?»
В прошлом году DeepSeek, еще одна китайская модель ИИ, произвела фурор во всем мире своей недорогой моделью обработки больших языковых конструкций. Она быстро обогнала ChatGPT и стала самым скачиваемым бесплатным приложением в американском магазине Apple.
За прошедший год Пекин поставил искусственный интеллект и робототехнику в основу своей экономической стратегии, вложив значительные средства в производство передовых компьютерных чипов, автоматизацию и генеративный ИИ, стремясь к технологическому превосходству над США.
Пока Seedance 2.0 был в центре внимания, другие крупные китайские компании проводили менее масштабные запуски своих новых инструментов генеративного ИИ в преддверии новогодних праздников по лунному календарю.
Праздник Весны все больше становится «праздником ИИ», поскольку запуск новых приложений приурочен к периоду, когда миллионы людей находятся дома и экспериментируют с новыми приложениями, написал аналитик по Китаю Билл Бишоп в своем информационном бюллетене.
Он прогнозирует, что 2026 год может стать поворотным моментом для массового внедрения ИИ в Китае — не только чат-ботов, но и ИИ-агентов, обрабатывающих транзакции, инструментов программирования, интегрированных в повседневную работу, и видеомейкеров, регулярно использующих ИИ.