Организации по всему миру стремятся разработать общепризнанный знак для «созданных человеком» товаров и услуг в рамках растущего недовольства использованием ИИ.
Заявления типа «С гордостью создано человеком», «Создано человеком», «Без ИИ» и «Без ИИ» появляются в фильмах, маркетинге, книгах и на веб-сайтах.
Это ответ на опасения, что рабочие места или целые профессии исчезают в волне автоматизации, основанной на ИИ.
По данным BBC News, существует как минимум восемь различных инициатив, пытающихся создать знак, который мог бы получить такое же глобальное признание, как логотип «Справедливая торговля» для этически произведенных товаров.
Однако, учитывая множество конкурирующих маркировок, а также путаницу в определении понятия «без ИИ», эксперты говорят, что потребители рискуют остаться в замешательстве, если не будет согласован единый стандарт.
«Искусственный интеллект создает значительные проблемы, и конкурирующие определения того, что является «созданным человеком», вводят потребителей в заблуждение», — говорит эксперт по вопросам потребителей доктор Амна Хан из Манчестерского столичного университета.
«Универсальное определение необходимо для укрепления доверия, ясности и уверенности», — сказала она BBC News.
Движение за создание системы сертификации «без ИИ» возникло в связи с использованием инструментов генеративного ИИ для замены человеческого труда и творчества в ряде отраслей, включая моду, рекламу, издательское дело, обслуживание клиентов и музыку.
В разработке маркировки участвуют как компании, так и некоммерческие организации из Великобритании, Австралии и США.
Как работают сертификаты
Некоторые этикетки, такие как no-ai-icon.com, ai-free.io и notbyai.fyi, могут быть загружены кем угодно бесплатно или за плату без особого аудита.
Другие системы, например, aifreecert, требуют оплаты и имеют строгий процесс проверки того, использовался ли в продукте искусственный интеллект или нет. Аудиторы используют профессиональных аналитиков и программное обеспечение для обнаружения ИИ.
Но эксперты по ИИ говорят, что добиться согласия между отраслями относительно того, что действительно считается «созданным человеком», будет сложно, поскольку ИИ интегрирован во множество повседневных инструментов.
«Искусственный интеллект сейчас настолько повсеместен и настолько интегрирован в различные платформы и сервисы, что действительно сложно определить, что означает «без ИИ», — говорит научный сотрудник в области ИИ Саша Лучиони.
«С технической точки зрения это сложно реализовать. Я думаю, что ИИ — это спектр, и нам нужны более комплексные системы сертификации, а не бинарный подход с ИИ/без ИИ», — сказала она.
Без генеративного ИИ
Некоторые считают, что следует провести черту на использовании генеративного ИИ — чат-ботов, которые создают текст, код, музыку или видео по подсказкам человека.
В заключительных титрах триллера Хью Гранта «Еретик» 2024 года продюсеры написали дисклеймер: «При создании этого фильма генеративный ИИ не использовался».
Компания-дистрибьютор фильмов The Mise en scène Company подхватила эту идею и недавно добавила на постер своего последнего фильма, сценарий, режиссура и монтаж которого были выполнены в основном одним человеком, надпись «ИИ не использовался».
Дистрибьютор также опубликовал свою собственную классификацию в интернете, надеясь, что другие участники отрасли последуют его примеру.
«Мы поддерживаем индустрию ИИ и считаем, что это захватывающее время, но мы думаем, что в результате использования контента, созданного с помощью ИИ, возникает экономическая премия по сравнению с контентом, созданным человеком, и мы хотим использовать это в своих интересах», — говорит генеральный директор Пол Йейтс.
ИИ-прорыв
Индустрия искусства особенно насыщена продуктами, созданными с помощью ИИ, и, похоже, в настоящее время находится в центре противодействия использованию ИИ.
Целые книги и фильмы создаются с помощью ИИ гораздо быстрее и дешевле, чем традиционными методами.
Болливудская киностудия Itelliflicks специализируется на создании фильмов с помощью ИИ и с гордостью заявляет об этом.
Но иногда продукты, использующие ИИ, не дают потребителям четкого представления об этом.
Так было в прошлом году с вирусной группой Velvet Sundown, которая, как выяснилось, полностью создана с помощью ИИ.
В книжной индустрии издательский гигант Faber and Faber начал ставить на некоторые свои книги штамп «Написано человеком».
Писательница Сара Холл попросила добавить этот штамп к своему роману «Хельм». Холл также назвала кражу интеллектуальной собственности в книгах, используемых для обучения моделей ИИ, «масштабным творческим воровством».
Но Faber не сообщила, как она классифицирует книги, «написанные человеком», и какие проверки она проводит, чтобы убедиться, что в них не используется ИИ.
Британская компания Books by People согласна с тем, что необходим надежный стандарт раскрытия информации об авторстве, созданном человеком.
«Издатели сталкиваются с новыми условиями, когда книги можно выпускать за минуты, а не за месяцы или годы, и читатели больше не могут быть уверены, отражает ли книга человеческий опыт или является имитацией машины», — говорит соучредитель Эсме Деннис.
Компания заключила контракты с пятью издательствами и впервые представила свою книгу «Теленова», вышедшую в ноябре.
Компания Books by People взимает плату с издателей и требует от них заполнения анкет об их методах работы и проверке авторов. Компания также периодически проверяет образцы книг на наличие в них материалов, созданных с помощью ИИ.
В Австралии конкурирующая компания Proudly Human использует аналогичную, но еще более строгую систему, чтобы гарантировать, что авторы не используют генеративный ИИ. Их аудиторы проводят проверки на каждом этапе публикации, включая проверку любых изменений, внесенных при переходе от рукописи к электронному изданию.
Компания планирует объявить о партнерстве с некоторыми крупными издательствами и выйти на рынки музыки, фотографии, кино и анимации.
Глава компании Алан Финкель говорит, что подобные системы жизненно важны, поскольку попытки отрасли анализировать и маркировать контент как созданный с помощью ИИ потерпели неудачу.
«Необходима сертификация „человеческого происхождения“, но самосертификации недостаточно, поэтому у нас есть полный процесс проверки, чтобы убедиться, что это действительно материал человеческого происхождения», — сказал он.