Бывший инженер НАСА Марк Робер стал последней звездой YouTube, заключившей собственный контракт с Netflix.
У 45-летнего стримера более 70 миллионов подписчиков на YouTube, и он известен своими видео о науке и технологиях.
Робер создал новый конкурсный сериал для стримера, который он снимает совместно с продюсерской компанией американского ведущего ток-шоу Джимми Киммела.
Робер идёт по стопам других популярных ютуберов: в начале этого года Netflix подписал контракт с детской развлекательной программой Рэйчел, а в 2024 году заключил контракт с британским ютубером The Sidemen.
Киммел, который несколько раз приглашал Робера в качестве гостя на Jimmy Kimmel Live!, сказал: «Мы с нетерпением ждём возможности представить Netflix одного из лучших и самых ярких авторов».
Он добавил: «Видео Марка настолько остроумны и изобретательны, что легко забыть об их образовательной ценности».
Видео Робера регулярно набирают не менее 10 миллионов просмотров, а многие преодолевают рубеж в 100 миллионов.
Медиаконсультант Джо Редферн отметила, что стриминговые гиганты, такие как Netflix, подписывают контракты с успешными ютуберами, потому что у них есть проверенная история успеха и большая фан-база.
«Они не достигают успеха за одну ночь, они потратили время на формирование своей аудитории, пересмотр контента и поиск эффективных решений», — сказала она в интервью BBC.
Многие из этих создателей контента — «самостоятельные продюсеры, режиссёры и монтажёры, [которые] обладают особым набором навыков, необычным и отсутствующим у многих стримеров и ведущих», — сказала она.
В то время как YouTube-шоу Рэйчел было перенесено на Netflix в оригинальном формате с четырьмя эксклюзивными эпизодами, Робер разработает совершенно оригинальное шоу для юной аудитории.
Анимационный сериал CoComelon, стартовавший на YouTube в 2006 году, был приобретён Netflix в 2020 году, но компания недавно решила не продлевать сделку.
Шоу, у которого на YouTube чуть менее 200 миллионов подписчиков, теперь переходит на Disney+.
«Элемент престижа и легитимности»
Группа The Sidemen, состоящая из семи британских создателей контента, перенесла своё реалити-шоу Inside на Netflix и также планирует снять версию для США.
В прошлом году Вик Барн в интервью BBC заявил, что он и другие участники Sidemen «достигли предела» своих возможностей на YouTube.
Редферн отметила, что для таких создателей, как The Sidemen, к которым обращались стримеры и владельцы каналов, «в работе с этими платформами всё ещё есть элемент престижа и легитимности».
«Они [создатели] — умные игроки и представители медиабизнеса, и они знают, что полагаться на YouTube как на основную платформу рискованно», — добавила она.
Они стремятся расширить свою деятельность, поскольку, по словам Редферн, для того, чтобы их бизнес-модели на YouTube были нарушены, может потребоваться всего лишь «изменение алгоритма».
Однако переход с YouTube не всегда прост, как показало шоу Beast Games на Amazon Prime в 2024 году.
В рамках шоу 1000 участников получили шанс выиграть приз в размере 5 миллионов долларов (3,5 миллиона фунтов стерлингов) и рекламировались как крупнейшее игровое шоу в мире.
Однако судебный процесс в США с участием ряда участников, утверждающих, что с ними плохо обращались на съёмках, всё ещё продолжается.
По сообщениям, Amazon инвестировала 100 миллионов долларов (74 миллиона фунтов стерлингов) в первый сезон, но создатели Beast по-прежнему утверждают, что превысили бюджет во время съёмок.
Несмотря на это, Beast Games продлили ещё на два сезона, сообщает Variety. Также сообщается, что за 25 дней после премьеры сериал привлек 50 миллионов зрителей.
По словам Редферн, стриминговые гиганты и вещательные компании регулярно задумываются о том, «откуда придут будущие фанаты», но добавила, что есть опасения, что молодая аудитория может «устать от подписки».
Преимущество YouTube заключается в том, что он бесплатный, что, по словам Редферн, «очень привлекательно», и что YouTube также объединяет множество создателей контента под одной крышей.