McDonald’s удалил рождественскую рекламу, созданную с использованием искусственного интеллекта (ИИ), после негативной реакции в сети.
45-секундный ролик был создан с использованием генеративных ИИ-клипов и опубликован на YouTube-канале McDonald’s Netherlands 6 декабря.
Зрители в социальных сетях осудили использование ИИ в ролике, один из комментаторов назвал его «самой ужасной рекламой, которую я видел в этом году».
9 декабря McDonald’s Netherlands удалил видео, добавив в заявлении для BBC News, что этот момент послужил «важным уроком», поскольку компания изучает «эффективное использование ИИ».
Реклама была создана для McDonald’s голландской компанией TBWA\Neboko и американской продюсерской компанией The Sweetshop.
Реклама с использованием генеративного ИИ становится все более популярной среди крупных брендов, таких как Coca-Cola, особенно в рождественский сезон.
Реклама McDonald’s изображала то, что может пойти не так во время рождественских каникул, используя слоган «самое ужасное время года» и предполагая, что это время лучше провести в компании гиганта быстрого питания.
После выхода фильма зрители раскритиковали его за странных персонажей и большое количество склеенных фрагментов, назвав его «жутким» и «плохо смонтированным».
Поскольку фрагменты, созданные с помощью генеративного ИИ, с большей вероятностью будут искажаться по мере увеличения их продолжительности — большинство фрагментов, созданных с помощью этого процесса, обычно длятся от шести до десяти секунд — даже 45-секундная реклама, скорее всего, будет состоять из множества смонтированных видеороликов.
Видео также вызвало опасения по поводу сокращения рабочих мест в индустрии, и один из комментариев в Instagram отметил: «Нет актеров, нет съемочной группы… добро пожаловать в будущее кинопроизводства. И это ужасно».
«Тысячи дублей»
После того, как видео стало закрытым на YouTube-канале McDonald’s Netherlands, генеральный директор The Sweetshop Мелани Бридж выступила в защиту рекламы.
Как цитирует Futurism, она сказала, что производственный процесс занял «семь недель», в течение которых команда «почти не спала» и создала «тысячи дублей, а затем обработала их при монтаже так же, как и в любой высококачественной постановке».
«Это не был трюк с искусственным интеллектом», — сказала она. «Это был фильм».
В заявлении для BBC News компания McDonald’s Netherlands сообщила, что видеоролик был призван «отразить стрессовые моменты, которые могут возникнуть во время праздников», но решила удалить рекламу.
«Этот момент служит важным уроком, поскольку мы изучаем эффективное использование ИИ», — говорится в заявлении.
В то время как обычно масштабная рождественская кампания может занять до года, компании начали искать способы, которые позволяют создавать контент за гораздо более короткий срок, используя подсказки от инструментов генеративного ИИ для создания нового видеоконтента.
Компания Coca-Cola, похоже, смогла повлиять на мнение общественности, выпустив вторую подряд рождественскую рекламу, созданную с помощью ИИ.
Хотя использование ИИ для создания рекламы вызвало неоднозначную реакцию, отчет аналитической компании Social Sprout показал, что она получила 61% «положительных отзывов» от комментаторов в интернете.
Однако несколько других компаний, таких как итальянский дом моды класса люкс Valentino, подверглись критике за использование этого приема в своих рекламных кампаниях, а критики назвали рекламу Valentino «дешевой» и «ленивой».
BBC News обратилась за комментариями к The Sweetshop и TBWA\Neboko.