Facebook предлагает крупным инфлюенсерам 3000 долларов (2260 фунтов стерлингов) в месяц за публикацию контента на платформе в рамках программы Content Fast Track.
Социальный медиагигант, насчитывающий более 3 миллиардов пользователей, заявляет, что эта схема предназначена для создателей контента с более чем миллионом подписчиков на других видеохостингах, ссылаясь на Instagram, TikTok и YouTube в своем объявлении.
Материнская компания Meta заявила, что выплатила создателям контента почти 3 миллиарда долларов в 2025 году через программы монетизации.
«Как создатель контента, вы всегда следите за аудиторией, поэтому это не решает проблему», — сказал Джордан Шварценбергер, менеджер создателей контента Sidemen. «Я люблю Facebook и Meta и то, что они делают, но это кажется немного отчаянным шагом».
Согласно заявлению Meta, программа Creator Fast Track предназначена для «опытных создателей контента, которые только начинают пользоваться Facebook или заново открывают для себя эту платформу».
В настоящее время она доступна только для создателей контента из США и Канады и будет выплачиваться максимум в течение трех месяцев.
Заявители должны будут доказать, что у них более миллиона подписчиков в TikTok, YouTube или Instagram, и публиковать 15 рилсов (коротких видеороликов) в месяц.
Аккаунты с менее чем миллионом подписчиков на других платформах могут зарабатывать до 1000 долларов в месяц.
«Facebook не был приоритетом на протяжении почти десяти лет», — заявил BBC News Шварценбергер, генеральный директор и основатель управляющей компании Arcade.
«Реальность такова, что люди сначала заходят на платформу, а потом уже выбирают создателей контента», — сказал он, а это значит, что привлечение большего количества создателей контента на Facebook не обязательно приведет к тому, что их поклонники подпишутся на них в Facebook.
«Вероятно, они также найдут тот же контент в TikTok, в Instagram, на другой платформе, на которой они проводят время», — добавил он.
«Отсутствие внимания» к Facebook
Sidemen, чрезвычайно успешная группа инфлюенсеров, в которую входят KSI и Vikkstar, действительно перепостит существующий контент на Facebook, но Шварценбергер говорит, что «на это нет внимания».
И, наконец, есть деньги, которых, по его словам, «определенно недостаточно».
«Большинство создателей контента с более чем миллионом [подписчиков] будут зарабатывать гораздо больше денег за счет рекламных контрактов или, возможно, прямой выручки на YouTube или подписок».
Facebook будет платить 3000 долларов в месяц за 15 загруженных роликов, что составляет 200 долларов за видео. «Для некоторых создателей это даже не покрывает производственные затраты. Поэтому для меня это не имеет смысла», — говорит он.
Создатели контента также получат доступ к программе монетизации Facebook, которая платит в зависимости от таких факторов, как количество просмотров или продолжительность просмотра.
Однако Шварценбергер считает, что это привлечет только менее известных создателей контента, что «не окажет реального влияния и не привлечет никакой аудитории».