Долгожданная сделка по TikTok может быть близка к заключению: президент США Дональд Трамп и его китайский коллега Си Цзиньпин обсудят её в пятницу.
На этой неделе высокопоставленные представители обеих сторон заключили «рамочное» соглашение, которое, как сообщается, может привести к продаже американских подразделений TikTok группе американских компаний.
Если сделка состоится, один эксперт назвал её «редким прорывом» в торговых переговорах между США и Китаем, который разрешит вопрос, годами находившийся в центре внимания.
Эксперты рассказали BBC, как может выглядеть окончательная сделка для 170 миллионов пользователей TikTok в США и что Пекин может получить взамен.
США могут не получить «секретный соус»
Китайские государственные СМИ называют это «беспроигрышным вариантом» для обеих стран, в то время как Трамп заявил: «Я хотел бы сделать это ради детей».
Но многое в этом «этом» пока остаётся неясным.
Согласно сообщениям, американским пользователям будет предложена новая версия приложения, предназначенная специально для США. Кроме того, американский бизнес может быть приобретён консорциумом, в который входят технологический гигант Oracle, инвестиционные компании Andreessen Horowitz и Silver Lake. BBC связалась с компаниями для получения комментариев.
Но что именно стоит на столе? В центре спора — алгоритм TikTok — «секретный соус», который рекомендует контент пользователям на основе их предпочтений и поведения.
Это ключевой момент, поскольку он определяет виральность и привлекательность приложения. Другие компании пытались воссоздать алгоритм — у Instagram есть Reels, у YouTube — Shorts, — но они не так хороши, рассказал BBC бывший руководитель социальных сетей, работавший в Snap и Viber, пожелавший остаться анонимным.
«Как правило, тот, кто внедряет технологию, просто знает, как сделать её лучше».
Китайский владелец TikTok, Bytedance, по понятным причинам, отказался расстаться с заветной формулой, и Пекин поддержал компанию.
Однако мало кто ожидал такого поворота событий: главный регулятор Китая в сфере кибербезопасности дал понять, что Пекин может разрешить ByteDance лицензировать алгоритм и другую интеллектуальную собственность (ИС) американской компании-владельцу. Однако передача прав на них не будет осуществляться напрямую.
Это серьёзный отход от прежней жёсткой позиции Китая в отношении алгоритма.
Однако, по словам эксперта по информатике Кокила Джайдки из Национального университета Сингапура, есть все шансы, что американская версия будет работать на «урезанной» версии программного обеспечения приложения.
Даже ограниченный доступ может пролить свет на то, как эта технология влияет на вовлечённость, модерацию и таргетинг рекламы — всё то, что делает приложение таким прибыльным, добавляет она.
«Для ByteDance просто невыгодно с точки зрения бизнеса отдавать свой самый ценный актив, когда облегчённая версия может поддерживать работу приложения, не теряя его преимуществ».
Однако эти изменения повлияют на пользовательский опыт: приложение может отображать менее разнообразный контент, чем пользователи могли бы видеть в других местах, добавляет доктор Джайдка.
«Более лёгкая, медленная, более локальная версия — и ByteDance сохранит за собой королевские драгоценности в Пекине».
Сделка может быть заключена нескоро
Пользовательский опыт останется прежним, но с «китайскими особенностями», по словам министра финансов США Скотта Бессента, возглавляющего переговорную группу своей стороны.
Однако проблема может заключаться именно в «китайских особенностях» — фразе, которую Коммунистическая партия Китая часто использует для обозначения своих методов работы.
Американские официальные лица, включая Трампа во время его первого срока, давно выражали обеспокоенность по поводу того, кто имеет доступ к данным TikTok и какое влияние приложение оказывает на американских пользователей.
Эти вопросы национальной безопасности привели к принятию в прошлом году законопроекта, который бывший президент Джо Байден подписал. Согласно этому закону, TikTok должен передать контроль над своей деятельностью в США, в противном случае ему грозит запрет.
С тех пор Трамп передумал, отдав должное TikTok за рост поддержки молодых избирателей в ходе своей победы на выборах 2024 года.
Однако сделка должна удовлетворить американских законодателей и развеять опасения, с которых всё началось. Конгресс, вероятно, должен одобрить любое соглашение, и в Вашингтоне уже наблюдается политическая реакция с обеих сторон.
Законодатель-республиканец Джон Муленар выразил обеспокоенность тем, что согласованные рамки по-прежнему позволяют китайскому правительству влиять на ситуацию и контролировать её.
«Проще говоря: закон требует полного отделения от контроля „иностранного противника“, а лицензия, похоже, не соответствует этому критерию», — заявил адвокат Хдеел Абдельхади в интервью BBC.
Сделки такого масштаба обычно заключаются в течение месяцев, а то и лет, и приходится решать ряд вопросов.
Во-первых, неясно, как TikTok, принадлежащий и управляемый США, будет взаимодействовать с TikTok в других странах, который по-прежнему будет принадлежать ByteDance.
Во-вторых, ByteDance, будучи частной компанией, потребует одобрения совета директоров для заключения сделки.
Это добавляет сложности, даже если китайское правительство, которое осуществляет экспортный контроль в отношении передовых технологий, таких как алгоритмы, уже одобрило сделку.
А сам президент США, зарекомендовавший себя непредсказуемым торговым партнёром, может создать новые сложности.
Пекин выигрывает время и использует рычаги воздействия.
Мы знаем, что Трамп заинтересован в сделке с TikTok, и знаем, почему.
Это стало бы большой победой для его администрации. Каждый седьмой житель мира пользуется этим приложением, которое также служит огромной торговой площадкой для покупателей и продавцов по всему миру, от США до Германии, от Индонезии до Филиппин.
«Это единственное приложение для социальных сетей, которое было разработано не в США, поэтому оно очень ценно», — сказал бывший руководитель социальной сети.
Средний доход с пользователя большинства приложений для социальных сетей в США в пять-десять раз выше, чем в других странах, и, вероятно, на долю Америки приходится около 50% общего дохода ByteDance, добавил он.
Технологический новостной сайт The Information оценил глобальный доход ByteDance в 39 млрд долларов (28,6 млрд фунтов стерлингов) в 2024 году, при этом на долю TikTok придется 30 млрд долларов.
Пока неизвестно, какую выгоду получит Китай от такой сделки.
Лицензионное соглашение позволит ByteDance держать свой алгоритм в тайне — стратегическое преимущество, если США когда-либо планируют выпускать новые приложения, чтобы конкурировать с уже работающими в стране, считает компьютерный специалист Бен Леонг.
И вместо того, чтобы быть заблокированным, TikTok останется на рынке США. Материнская компания TikTok также сохранит крупнейшую долю в приложении, а также логотип, формат и брендинг.
Эта сделка также создаёт «шаблон TikTok», позволяющий другим китайским компаниям внедрять свои технологии в США посредством лицензирования, написал в своей недавней рассылке инвестор и технологический эксперт Кевин Сюй.
Он добавил, что готовые китайские технологии, важные для национальной конкурентоспособности, такие как аккумуляторы и редкоземельные металлы, теперь могут легче поступать в США.
«Именно эта формула, вероятно, будет применена, если, скажем, BYD захочет выйти на американский рынок, или CATL захочет ускорить своё расширение, чтобы поставлять свои аккумуляторы большему числу американских автопроизводителей».
Китай может представить эту сделку как выигрышную, ведь он экспортирует китайские технологии на своих условиях. И это может стать решающим рычагом влияния для Пекина в торговых переговорах с Вашингтоном.
«Китайская сторона назвала переговоры глубокими, конструктивными и откровенными. Это свидетельствует о том, что они действительно вполне довольны тем, как идут дела», — заявил бывший представитель Всемирного банка в Китае Берт Хофман. «Вопрос в том, когда будет достигнута полноценная сделка?»
Соглашение по TikTok может дать им время именно для этого. США — огромный экспортный рынок для Китая, а Китай — крупный покупатель американской сельскохозяйственной продукции. Высокие пошлины навредят обеим сторонам. Кроме того, обе стороны вводят экспортный контроль, в частности, ограничивая доступ США к редкоземельным металлам, на которые Китай имеет практически монополию.
В конечном счёте, прорыв в вопросе TikTok — это прогресс для Китая. США могут получить сделку, но, возможно, не тот переворот, который задумал Трамп.
«Сделка может быть успешной на бумаге, но на практике она всегда будет под вопросом», — сказал доктор Джайдка.
«Американский TikTok будет выглядеть так же, как и предыдущее приложение, но внутри он будет работать на заимствованном коде, данных, защищённых файрволом, и политического доверия, которое может исчезнуть в одночасье».