Max Home IndustryМатеринской компании Facebook, Meta, было приказано продавать Giphy Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании.
Компания, тогда известная просто как Facebook, в прошлом году купила поисковую систему Gif-обмена за 315 миллионов долларов (236 миллионов фунтов стерлингов).
Он планировал интегрировать обширную базу данных циклических коротких видео-анимаций Giphy с другой из существующих социальных сетей — Instagram.
Но CMA признал покупку несправедливой по отношению к конкурирующим платформам социальных сетей.
Facebook принял Meta в качестве своего нового корпоративного названия в октябре, но отдельные платформы, принадлежащие компании, Facebook, Instagram и WhatsApp, сохраняют свою первоначальную идентичность.
В мае 2020 года, когда он объявил о приобретении Giphy, он заявил, что 50% трафика поисковой системы Gif уже поступает с платформ Facebook — половина из них — из Instagram.
Но Giphy также предоставляет гифки таким конкурентам, как TikTok, Snapchat и Twitter.
Проблемы конкуренции
Gif расшифровывается как Graphics Interchange Format, формат изображения, разработанный в 1980-х годах для отображения статических и движущихся изображений.
И они стали основным продуктом сообщений и комментариев в социальных сетях.
CMA сообщило: «После консультаций с заинтересованными предприятиями и организациями — и оценки альтернативных решений, предложенных Facebook, — CMA пришло к выводу, что его проблемы конкуренции могут быть решены только путем продажи Facebook Giphy полностью утвержденному покупателю».
Стюарт Макинтош, возглавлявший независимое расследование приобретения, заявил, что без каких-либо действий оно «позволит Facebook еще больше усилить свою значительную рыночную власть в социальных сетях, контролируя доступ конкурентов к Giphy Gifs».
«Требуя от Facebook продажи Giphy, мы защищаем миллионы пользователей социальных сетей и способствуем конкуренции и инновациям в цифровой рекламе», — добавил он.
«Больше вариантов»
Но Мета сказала BBC News: «Мы не согласны с этим решением.
«Мы пересматриваем решение и рассматриваем все варианты, включая апелляцию.
«И потребители, и Giphy лучше обеспечены нашей инфраструктурой, талантами и ресурсами.
«Вместе Meta и Giphy улучшат продукт Giphy для миллионов людей, предприятий, разработчиков и партнеров API [интерфейс программирования приложений] в Великобритании и во всем мире, которые используют Giphy каждый день, предоставляя больше возможностей выбора для всех».
«Фундаментальные ошибки»
В июне 2020 года CMA направило в Facebook приказ о принудительном исполнении, фактически приостановив любое слияние компаний до завершения расследования.
В августе 2021 года он объявил о своих предварительных выводах — приобретение «нанесет ущерб конкуренции между платформами социальных сетей и устранит потенциального соперника на рынке медийной рекламы».
В то время CMA предупредило, что «от Facebook может потребоваться отменить сделку и полностью продать Giphy».
Но юристы Meta заявили, что это предварительное заключение содержит «фундаментальные ошибки закона и фактов».
Пытаясь отменить приобретение, «в обстоятельствах, когда Giphy даже не ведет бизнес в Великобритании, CMA не только участвует в экстерриториальных действиях, но и посылает пугающий сигнал начинающим предпринимателям:» Не создавайте новые компании. потому что вы не сможете их продать », — сказали они.